Лето — понятие относительное

Ситуация на плитном рынке очень похожа на погодные реалии нынешнего сезона: где-то лето так и не началось, а в других регионах припекать стало уже ранней весной.

— Никакого спада производства в этом году у нас не было, — говорит Татьяна Медведева, начальник отдела продаж ДСП Сыктывкарского фанерного завода. — Работаем на полную мощность. Продукции не хватает. По объему выпуска ламинированных плит уже достигли потолка, и сейчас главная проблема — как нарастить объемы.

Дмитрий Лобанов, представитель завода Pfleiderer, напротив, убежден в том, что рынок так и не оправился после зимних холодов.

— Все, с кем я говорил, жалуются на какие-то проблемы, — утверждает он. — Некоторые предприятия не знают, куда девать свою продукцию. И если даже на заводе все благополучно, то у дилеров с реализацией положение не столь безоблачное. Очень много продано финиш-пленки, значит, увеличились закупки необлицованной плиты. А вот на ламинированные плиты спрос упал.

То, что лето и сезонный спад все же имеют место быть, подтверждают многие фирмы-дилеры.

— В этом году спад более растянут во времени. Только в середине августа начался некоторый подъем. Небольшое перераспределение в ассортименте было, но делать вывод о тенденциях пока преждевременно, — говорит Оксана Толмачева, офис-менеджер ТД СФЗ. — Окончательно ситуация прояснится, когда сезонный спад закончится.

— Вся наша продукция продается, однако о высоком спросе говорить не приходится, — рассказывает Наталья Лапидус, руководитель отдела маркетинга компании «Карелия ДСП». — Некоторые предприятия задерживают платежи, но мы вынуждены с этим мириться. В принципе, спад начался позже, чем в прошлом году. Нового всплеска продаж ждем в конце августа.

По оценкам специалистов МДКом, дилерской компании «Карелии ДСП», спрос начал нарастать уже в начале августа. Да и в целом спад в этом году был значительно меньше, чем в прошлом.

Почти не заметили снижения объема продаж в группе компаний «Русский ламинат».

— Большинство наших заказчиков удовлетворены соотношением цена – качество выпускаемой нами продукции, поэтому работа на склад даже в сезонное затишье сведена к минимуму, — говорит Александр Байков, менеджер отдела маркетинга сергиево-посадского Экспериментального завода ДСП (группа компаний «Русский ламинат»).

Свой успех на рынке менеджеры объясняют прежде всего стабильностью условий работы с клиентами и удачным месторасположением предприятий, входящих в состав объединения.

Действительно, как показал блицопрос, по значимости факторов расположение заводов приобретает не меньшее, если не большее значение, чем качество продукции. В наиболее трудном положении находятся производители плит, ориентированные на Северо-Западный регион. По оперативным данным, на Северо-Западе продолжает снижаться выпуск мебели, что не может не отразиться на объемах потребления материалов. Положение усугубляет близость к Финляндии — давнему экспортеру древесных плит. В достаточно сложной ситуации и плитники Центрального региона. Расположенные в 500 км друг от друга сразу несколько заводов вынуждены жестко конкурировать за потребителя. Даже на продукцию высокого качества найти в этих условиях покупателей не так просто.

В наиболее выигрышном положении плитные предприятия Южного, юриволжского, Сибирского, Дальневосточного регионов: выпуск мебели здесь растет, а конкуренция практически отсутствует. И если завод выпускает качественную продукцию, сбыт гарантирован.

Совсем недавно ввели линию ламинирования на усть-илимском деревообрабатывающем заводе и практически сразу обеспечили полную загрузку. А это ни много ни мало 3 млн. кв. м ламинированной плиты в год. Сегодня «Самара Меламин Декор» и СП «Фундер-Ува» вступили в конкуренцию за право поставлять пленки крупному потребителю. Пусконаладочные работы на совместном предприятии по пропитке декоративно-облицовочных бумаг подходят к концу, так что самое время позаботиться о рынке сбыта.

Что касается реализации ДСП, обычно спрос на плиты «Увадрев-Холдинга» в 1,4 раза превышает возможности производства, в межсезонье примерно 10% продукции остается невостребованной и отправляется на склад. Но лето в Уве короткое — уже в первых числах августа спрос достиг отметки 110%. Мебельщики Казани, Урала, Уфы уже увеличили заказы на плитные материалы. Да и один из основных клиентов «Увадрев-Холдинга», компания «Миассмебель», долго отдыхать не привыкла.

Около двух лет назад поставили линию ламинирования в компании «Волгоградмебель». Расчет оказался верным. Кроме Волгодонского комбината древесных плит, других производителей ДСП в регионе нет, а потому даже в межсезонье оба предприятия не снижают объемы производства.

В условиях высокой конкуренции в выигрыше оказались заводы, предлагающие ДСП европейского формата.

— Российские мебельщики вслед за европейскими почувствовали преимущества плит большого формата, — говорит Алексей Бесчастнов, руководитель тренинг-центра компании «Кроностар». — Даже в межсезонье на такие плиты у нас очередь. А вот на узкий формат спрос снизился. Чтобы повысить привлекательность небольших плит, мы вдвое увеличили количество декоров, однако заказов на них поступает все же меньше, чем на ДСП европейского формата.

Растущую популярность «европейцев» отмечают и в объединении «Русский ламинат», где, как и на «Кроностаре», предлагают ДСП двух размеров. Наоборот, в «Карелии ДСП» с сожалением говорят о том, что делают только узкий формат. «Рынок шкафов-купе для нас закрыт», — констатирует Наталья Лапидус.

В целом производители плит чувствуют себя довольно уверенно. По оперативным данным в первом полугодии этого года выпуск продукции увеличился на 15,6% — это самый большой рост за последние годы. И пусть часть плит остается на складе, топ-менеджеры ведущих плитных предприятий убеждены: уже к октябрю все остатки будут реализованы.

На подъеме и рынок облицовочных материалов.

— В июле этого года мы продали импегнированных пленок в 2,3 раза больше, чем за тот же месяц прошлого года, — рассказывает Сергей Коротов, продакт-менеджер компании «Летрон-Фундер». – Возможно, столь высокий рост связан с тем, что «Шаттдекор» немного повысил цены. Сказывается, видимо, и начало работы завода «Флайдерер» под Великим Новгородом. Часть пленок завода Pfleiderer Grajewo, которые прежде предлагались на продажу, теперь идет на собственное производство в России. Но очевиден и рост рынка. Сейчас срок выполнения заказов у Граево увеличился до 40–50 дней, у нас — до 60 дней.

— Да, цены мы действительно чуть повысили, но объемы продаж не снизились, — утверждают менеджеры компании «Шаттдекор».

После стабилизации рынка в начале лета специалисты компании «Интерпринт» также отмечают резкое увеличение спроса на свою продукцию. Среди основных потребителей декоративных бумаг этой фирмы — Сыктывкарский фанерный завод, «Самара Меламин Декор», группа компаний «Русский ламинат».

В общем и опросы, и статистика подтверждают: рынок плитных материалов быстро набирает обороты. Причем растет не только собственное производство плит, но и импорт, хотя в последние годы ввоз ДСП, наоборот, сокращался. Тем не менее, производители плит далеки от самоуспокоенности.

Производство плитных материалов и строганного шпона за первое полугодие 2006 г.

Экспорт древесных плит в I полугодии 2006 г.

Импорт древесных плит в I полугодии 2006 г.

29 августа 2006 (№51)