Лучшая подача, лучшая планировка, лучшие продажи

Париж показал, как надо продавать мебель. На январской выставке Planete Meuble, адресованной исключительно специалистам, был реализован проект Le magazin (Магазин).

Шоп-дизайн, визуальный мерчандайзинг, эффективная подача товаров — все эти прикладные маркетинговые категории обычно не особенно интересуют организаторов мебельных выставок. Как должен выглядеть современный функциональный жилой интерьер — рецептов хоть отбавляй, а как оборудовать «правильный» мебельный магазин — ни слова.

Выставка Planete Meuble, однако, приняла практические нужды ритейлеров близко к сердцу, поскольку фигура закупщика является как-никак центральной на любом профессиональном мебельном показе.

Проект Le magazin — инициатива похвальная и полезная. Всегда интересно посмотреть, как опытные специалисты-практики воплощают в жизнь сухие рекомендации из учебника по организации торгового пространства.

В мировом мебельном шоп-дизайне, конечно, сложились определенные традиции и актуальные направления. Одним из базовых можно с уверенностью признать интерьерный подход к формированию подиумов. Он прекрасно «работает» не только в камерных уютных салонах, но и позволяет грамотно зонировать большие торговые залы.

Парижский выставочный Le magazin был устроен именно таким способом. Три четко обозначенные интерьерные зоны: ванная – спальня; гостиная – холл; кухня – столовая. Плюс собственно служебная территория — ресепшн, рабочие столы менеджеров-консультантов, «сидячие» места для покупателей.

Признанные французские архитекторы и декораторы постарались максимально привлекательно представить мебель и аксессуары на торговой площади в 500 квадратных метров.

Автором концепции магазина выступил архитектор Пьер-Жюльен Денталь (агентство SD-Concept), который многие годы занимается проектированием торговых площадок. Г-н Денталь сформулировал для владельцев магазинов некоторые профессиональные рекомендации. Они, пожалуй, не содержат ничего непостижимого, но простые истины тем и хороши — простотой.

28 февраля 2006 (№46)