«Икеа» продвигает массовую цветотерапию

Шведы решили провести сезон 2012/2013 под девизом «Включите цвет!»

«Икеа» вновь удивила москвичей, устроив грандиозный народный праздник в честь выхода своего каталога сезона 2012/2013. Массовые гуляния прошли в последние выходные лета в главном столичном Парке культуры.

Уже не первый раз «Икеа» сотрудничает с администрацией Парка Горького. Например, два года назад в Зелёном театре компания организовала большой поэтический «ивент» с участием Евгения Гришковца — автора культового и стилистически близкого «креативному» классу.

В нынешнем году шведы решили охватить более широкую аудиторию, а сценой для икеевского промоспектакля стала практически вся территория парка, преобразившаяся в уютный и просторный дом по-икеевски. Массивная входная колоннада выполняла роль дверей (14-метровые колонны покрылись красочными икеевскими занавесями), а центральный бульвар превратился в многометровую прихожую, освещённую гигантскими торшерами. В укромных уголках парка москвичи могли обнаружить комнаты — гостиную, спальню и детскую, — меблированные и декорированные в фирменном икеевском духе. Работало в парке, разумеется, и традиционное шведское кафе: фрикадельки, картошка, копчёная лососина и прочие национальные гастрономические радости. Мероприятие получилось по-настоящему масштабным: общая площадь интерьеров «Икеа» в парке составила 914 кв. м, число посетителей праздника перевалило за 400 тысяч.

Дважды в день 120 участников представлений устраивали «цветопереключения» — театрализованные шоу, во время которых комнаты импровизированного дома «Икеа» на глазах зрителей буквально за считанные минуты меняли свой облик и цвет. И всё это благодаря простым текстильным решениям — смене абажуров, ковров, штор, салфеток, скатертей и подушек.

Народу предлагались и другие перманентные развлечения: можно было посидеть в любимом кресле основателя компании Ингвара Кампрада, сфотографироваться на персональную обложку нового каталога, понаблюдать за жизнью обычной российской семьи на главных подмостках парка. Блистательное цветовое шоу-перкуссия шведской группы Trespassing убеждало публику, что предметы мебели от «Икеа» можно использовать не только по прямому назначению, но и как музыкальные инструменты.

Накануне самого праздника «Икеа» организовала традиционную презентацию для прессы. Журналистам представили концепцию новой PR-кампании.

— Весь следующий год в «Икеа» пройдёт под девизом «Включите цвет!», — сообщила заместитель руководителя отдела маркетинга розничной компании Анна Нижник. — Уже сейчас в эфире федеральных каналов можно увидеть ролик «Радуга», который подсказывает, как обновить свой дом и свою жизнь с помощью множества ярких и свежих текстильных решений «Икеа». Компания существенно расширила коллекцию домашнего текстиля, которая отличается невероятным разнообразием.

— В этом году мы представляем обновлённую версию каталога, — добавил руководитель маркетинговой службы «Икеа» Николас Йонссон. — Я бы даже сказал, что это Каталог 2.0. Он объединяет аналоговый и цифровой миры. Я убеждён, что он будет удобен как для беби-бумеров, так и для нового поколения Z, ориентированного на интерактивные технологии и фишки. Мы, разумеется, выпустили мобильную версию каталога, но этим не ограничились. На некоторых страницах бумажной версии можно увидеть значки смартфона. Если их просканировать, то можно получить массу дополнительной информации о продуктах «Икеа» — посмотреть варианты интерьеров, тканей и даже загрузить наши фильмы с полезными советами.

Ещё одной особенностью каталога 2013 года стала его новая структура. Он разделён не только по товарному, но и по эмоциональному признаку — для вдохновения, поиска и совершения покупки.

— Многие россияне воспринимают свой дом как нечто незыблемое, а любые перемены в нём — как длительный и довольно дорогостоящий процесс, — отметил Николас Йонссон. — В каталоге этого года мы хотим показать, что есть множество очень простых и доступных способов сменить домашнюю обстановку и сделать её отражением своей индивидуальности или настроения. Мы призываем включить цвет в доме и в полной мере использовать те возможности, которые открывает «Икеа».

Александра Данилова

29 сентября 2012 (№112)