Богатым будешь

Миланские аналитики рассчитали количество кухонь с шестизначным евро-ценником, которые продаются на каждом из континентов.

Дельфийский метод в статистике известен как метод экспертного оценивания и прогнозирования. Его исходная предпосылка — если грамотно обобщить и обработать индивидуальные оценки квалифицированных экспертов по поводу ситуации на рынке, то можно получить коллективное мнение, обладающее достаточной степенью достоверности и надёжности. На основе этого метода центр CSIL провёл исследование рынка luxury-кухонь, к которому подключил крупнейших игроков сектора из Германии и Италии.

Согласно озвученным в ходе опроса мнениям, рынок кухонь сегмента high-end в мировом масштабе оценивается в широком диапазоне достаточно малых величин — от 3 тыс. до 7 тыс. штук в год. Истина, как всегда, лежит где-то посередине.

Рынок кухонной мебели в целом оценивается CSIL в 25 млн. шт. ежегодно. При этом достаточно легко определить, сколько кухонь стоят дороже 25 тыс. евро — таких на рынке менее 2%. Но вот решить, какая доля продукции в разы дороже даже этого уровня — гораздо сложнее.

Во-первых, не совсем понятно, что именно надо включать в состав такой кухни при её обсчёте: ведь стандартная кухня собирается из корпусов, столешницы и встроенной техники, тогда как более дорогие варианты могут включать, например, покрытие пола в кухонной зоне.

Во-вторых, дорогие кухни расходятся по разным каналам сбыта: тут и прямые продажи, контрактный рынок, специализированная розница, а их цена зачастую включает высокую комиссию дизайнера-архитектора.

Наконец, в-третьих, доля крупнейших производителей премиальных кухонь (таких как Boffi, Bulthaup, Dada, Poggenpohl) в luxury-сегменте сравнительно ниже, чем доля местных производителей, которые работают под заказ.

Согласно математическим моделям, которые использовали в CSIL, около 20 тыс. кухонь в год продаётся дороже 70 тыс. евро, несколько тысяч проектов — дороже 100 тыс. (в розничных ценах, включая всю начинку, встроенную технику и аксессуары), и наконец, несколько сотен — дороже 200 тыс. евро.

Косвенно эти расчёты подтверждаются количеством богатейших людей на Земле: сегодня известно примерно о 200 тыс. человек с личным состоянием свыше 30 млн. евро. Можно допустить, что каждый из них меняет кухню раз в 20 лет, при этом магнат вовсе не обязательно выберет наиболее дорогую кухню.

На рынках США и Канады около 2 тыс. кухонь в год оцениваются дороже 120 тыс. долл., а некоторые — ещё дороже. Нью-Йорк, без сомнения, самый крупный рынок сбыта для такой продукции в пределах Соединённых Штатов. Однако в Лос-Анджелесе, Чикаго, Майами, Хьюстоне, Филадельфии, Вашингтоне, Далласе, Бостоне и Сан-Франциско такие покупки тоже совершаются.

На Старый Свет приодится не более одной–двух тысяч кухонь высочайшего ценового уровня, две трети из которых, предположительно, реализуют в Лондоне, Мюнхене, Франкфурте-на-Майне, Париже, Цюрихе и Берлине, а также частично в Бонне, Гамбурге, Женеве, Амстердаме, Милане, Риме, Брюсселе и Мадриде. Такова статистическая интерпретация мнений, собранных в панели экспертов. Аналитики отмечают, что этот список пересекается со списком мест, в которых богатейшая публика регистрирует свои активы.

От 500 до 1,5 тыс. кухонь с шестизначным евро-ценником продаётся каждый год в Азиатско-Тихоокеанском регионе, главным образом в Токио и Осаке (от местных производителей). Впрочем, вскоре в этом секторе ожидается настоящий бум, который спровоцируют потребители из Шанхая, Пекина и Гонконга.

Наконец, лишь 300–500 лакшери-кухонь в год реализуется суммарно на территориях России, Ближнего Востока, Африки и Южной Америки. Москва и Сан-Паулу здесь — крупнейшие города-потребители, тогда как ближневосточный спрос значительно фрагментирован и поделён между Дубаем, Абу-Даби, Эр-Риядом, Мускатом и другими городами.

«Есть предел человеческой бедности, но нет предела богатству», — резюмируют аналитики. Число богатейших людей по всему миру растёт в среднем на 6% в год. Есть все основания предположить, что кухонная индустрия от них не отстанет.

По материалам World Furniture

02 сентября 2018 (№171)