Случится ли на мировом мебельном рынке «бразильское чудо»?

Развивающийся южноамериканский рынок с доказанным потенциалом роста — это, конечно же, Бразилия. Страна занимает десятое место в рейтинге CSIL Milano как по объёмам потребления, так и по производству мебели. Промышленный сектор в мебельной отрасли страны представлен огромным количеством малых и даже микропредприятий — в общей сложности 15 тыс. организаций и около 200 тыс. работников.

В то же время Бразилия резко опускается в рейтинге, если рассчитывать его исходя из статистики международной торговли: пока это лишь 30-й экспортёр и 39-й импортёр мебели в мире. Что со всей очевидностью демонстрирует потенциал и перспективы мебельных операторов, которые ориентированы на поставки собственной продукции в Бразилию либо на торговлю бразильской мебелью в своих странах.

В марте 2009 года бразильское правительство запустило масштабную строительную кампанию Minha Casa, Minha Vida («Мой дом, моя жизнь»). В качестве её актуальной задачи положено строительство 2 млн. домов для малообеспеченных семей к 2014 году. Общий объём правительственных инвестиций — 80 млрд. долл. Все дома будут оборудованы солнечными батареями для генерации электроэнергии. Семьи с низким доходом (до 1 тыс. долл. США, что в три раза больше минимального оклада) будут расплачиваться за ипотечные кредиты по ставке не более 10% в течение фиксированного 10-летнего периода.

Масштабное строительство приведёт к резкому увеличению спроса на жилую мебель в этой стране, уверены аналитики. Кроме того, Бразилия прошла «посвящение» в хозяйки чемпионата мира по футболу 2014-го и Олимпийских игр 2016 года, а значит — у контрактного сектора и индустрии гостеприимства будет настоящий трамплин для взрывного роста. В гостиничный сектор Бразилия намерена инвестировать 11 млрд. долл., сгенерировав таким образом дополнительный спрос на мебель.

Все эти факторы, наряду с растущей экономикой, увеличением реальных располагаемых доходов, а также стабильной политической ситуацией, дают повод для всеобщего потребительского оптимизма: согласно последнему исследованию компании Cetelem, свыше 40% населения Бразилии ожидают дальнейших положительных изменений в жизни страны, ещё 17% заявили, что смотрят в будущее «с энтузиазмом». Сообщается, что на протяжении последних 5 лет позитивные ожидания только усиливаюися. Само собой — вместе с ростом продаж товаров длительного пользования.

По оценкам CSIL Milano, 195 млн. жителей Бразилии в 2010 году купили мебели на 8,335 млрд. долл. (данные — в ценах производителей; государственное управление статистики рапортует о средней розничной наценке в 53%). Доходы бразильских семей растут, и огромная масса денег тратится на улучшение жилищных условий. Расходы на мебель и другие товары для дома в текущем году составили в бюджете бразильских потребителей 1,8%. У потребителей со средними и ниже средних доходами этот показатель превышает 2% (для обеспеченного класса более характерно увеличение трат на путешествия и развлечения).

Класс со средне-низким уровнем достатка в Бразилии составляет около половины всего населения (главным образом городского) и обеспечивает около 30% потребления в стране. Отмечается, что эта группа быстро растёт, за счёт перехода в неё потребителей с «нижних» ступеней, и соответствующий сегмент стал целевым для многих ведущих мебельщиков. Ряд компаний, поставляющих на рынок модульную мебель, запустили брендированные линейки специально для таких потребителей. В качестве примеров — Todeschini/Carraro, Dellano, Italinea. Все они направляют значительные инвестиции в массовый маркетинг, продвижение бренда и рекламу на местном рынке. Некоторые компании даже разработали отдельные коллекции для проекта Minha Casa, Minha Vida.

Эксперты говорят: как только в Бразилии успешно завершится процесс дифференциации производителей, их товарных предложений и освоенных ниш, рынок неминуемо начнёт открываться. Уже сейчас он создаёт впечатление одного из самых оживлённых и благополучных в мире. Установление международных связей, от которых выиграют и сами бразильцы, и их будущие партнёры за рубежом — вопрос недолгого времени.

29 ноября 2011 (№104)