Европейский рынок мебели для ванных комнат стагнирует

Рынок мебели, сантехники и аксессуаров для ванных комнат в Европе по результатам 2010 года оценивается в 5 млрд. евро (цены производителей). Об этом говорится в отчёте CSIL Milano. Сектор показал нулевую динамику по отношению к прошлому году и отрицательную (минус 14%) — к 2008-му. Экспортный потенциал европейских фирм в течение двух лет уменьшался и теперь составляет 28% от общего объёма производства. С другой стороны, рынок, похоже, становится всё более открытым: несмотря на общее сокращение спроса доля импорта в прошлом году выросла до 27%.

Около 53% рынка составляют продажи собственно мебели для ванных комнат и аксессуаров, ещё 47% эксперты относят на долю сантехники и душевых кабин. Более 50% европейских производителей сконцентрированы в двух странах — Италии и Германии. Третий по величине производитель — это Франция, четвёртый — Великобритания. Если рассмотреть каждый из двух макросекторов рынка отдельно, рейтинг изменится: в секторе мебели и аксессуаров для ванной 4-е место занимает Испания. В том же, что касается сантехники и душевых кабин, Германия опережает Италию, а Великобритания (главным образом благодаря местному заводу американского гиганта Jacuzzi Brand) поднимается на третью позицию, обгоняя Испанию и Францию.

Хотя 2010 год оказался лучше, чем предыдущий, объёмы потребления росли медленно, и до полного восстановления сектора ещё далеко, отмечают аналитики CSIL. Главным фактором, который определяют изменение конкуренции на европейском рынке, становится «азиатское присутствие», особенно в низком ценовом сегменте. Это вынуждает европейских производителей постоянно репозиционировать себя в средне-высоком сегменте рынка. Кроме того, запрос рынка на инновации во всём, что касается отделки, способствовал уходу с него мелких производителей, не способных адаптироваться.

Каналы дистрибуции остаются традиционными: мебель для ванных комнат от производителей расходится по оптовикам, далее поступает в магазины товаров для дома и сантехники. В дополнение к этим обычным каналам в последние годы всё больше мебели для ванных комнат реализуется через обычные магазины мебели, а также контрактный сектор (в том числе жилой), отмечается в исследовании CSIL.

На формирование потенциального спроса в Европе оказывают влияние, прежде всего, демографические факторы. В западноевропейских странах в последние годы численность населения менялась по-разному. В целом же, одновременно с ростом продолжительности жизни и сокращением рождаемости, население стареет, хотя и не везде одинаково быстро. Резкое сокращение численности населения, с которым Европа может столкнуться в будущем, вероятно, приведёт к переизбытку жилья в отдельных странах или регионах. Наконец, увеличивающаяся доля мелких домохозяйства (их размер диктуется меньшим числом детей в семье или тем, что домохозяйством управляют молодые «одиночки») также окажет своё влияние на облик европейских ванных комнат, а соответственно, и на рынок в целом.

Говорить о перспективах жилищного строительства в Европе с уверенностью пока нельзя: на различных национальных рынках кризис сказался по-разному. В то же время число гостиниц и аналогичных заведений сектора гостеприимства в Европе, начиная с 2008 года, однозначно сокращается. Закрылись многие частные, небольшие отели. С другой стороны, крупные международные сети инвестируют немалые средства в ремонт своих активов, что поддерживает продажи в секторе мебели для ванных на жизненном уровне.

29 сентября 2011 (№102)