Сектор мягкой мебели в Европе  — не в лучшей форме

Текущие объёмы потребления мягкой мебели в Европе (в ценах производителей, за вычетом наценки) составляют 11,7 млрд. евро в год. Такую оценку CSIL Milano сделал на основе источников, которые охватывают следующие страны: Австрия, Бельгия, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Греция, Ирландия, Италия, Нидерланды, Норвегия, Португалия, Испания, Швеция, Швейцария и Великобритания.

Потребители в Европе, да и во всём мире, стали более осторожными, и после падения продаж в 2009 году был зарегистрирован незначительный подъём в 2010-м — на 1,9% в номинальном выражении. Вместе с тем 52% европейского потребления удовлетворяется за счёт импорта, доля которого непрерывно растёт в последние годы. В 2010-м импорт увеличился ещё на 8% и составил 6,096 млрд. евро. Основным импортёром мягкой мебели для Европы остаётся Германия, за ней следуют Франция, Великобритания и Швейцария.

В прошлом году самую высокую склонность к покупкам мягкой мебели зарубежных производителей демонстрировала, в первую очередь, Австрия, а также страна с наименьшей долей импорта в объёмах потребления — Италия. Значительно выросла по сравнению с 2009-м склонность к покупке импортных диванов во Франции и Великобритании. В обоих случаях это связывается с ростом умпорта из таких стран-производителей, как Польша и Китай. Постоянно растущая активность импортёров, с одной стороны, подкрепляется делокализацией европейского бизнеса и частыми случаями реимпорта. С другой стороны, дефицит торгового баланса в значительной степени увеличивают импортёры из Азиатско-Тихоокеанского региона, в частности, Китая. Наиболее значительный дефицит по-прежнему наблюдается на крупнейших рынках — в Германии, Великобритании и Франции. В последней при этом зарегистрирован наибольший рост дефицита торгового баланса за последние 5 лет, что связано с увеличением импорта и сокращением экспорта. Аналогичный показатель в Великобритании, однако, за тот же период несколько снизился — по причине сокращения как экспорта, так и импорта.

С учётом тяжёлой конкуренции со стороны недорогого, в основном китайского, импорта, европейским производителям всё труднее удерживать свои позиции не только в домашних регионах, но и на традиционных для них внешних рынках. В 2010 году европейский экспорт мягкой мебели продолжал, хотя и незначительно, снижаться — на 0,1%. Его объёмы составили 3,471 млрд. евро. Ведущим экспортёром остаётся Италия, при этом её объёмы за год вновь сократились — на 2% в номинальном выражении — и составили 1,394 млрд. евро. Экспорт мягкой мебели в общем объёме производства 17 крупнейших стран Евросоюза в 2010-м также незначительно вырос — его доля теперь оценивается в 38,2%. Среди европейских государств Дания, Австрия и Норвегия в 2010-м показали самую высокую долю экспорта в общем объёме производства (та же тройка, что и в 2009 году), при этом каждый из них увеличил свою долю на 2–3 процентных пункта.

Наконец, что касается европейского производства мягкой мебели, его объём в номинальном выражении за последний год сократился на 3% и составил 9,1 млрд. евро. Передел рынка продолжается и в 2011-м, с новыми банкротствами, закрытиями, сокращением персонала и сменой владельцев как производственных, так и торговых предприятий на различных национальных рынках.

Анализируя текущую ситуацию на европейском рынке, CSIL даёт пессимистичный прогноз на 2011 год. Рыночные игроки, однако, стараются реагировать на ситуацию комплексом различных мер, включающих поиск новых рынков, инвестиции в ритейл и продуктовые инновации. Множество компаний внедряют в производство инновационные ткани, водоотталкивающие и самоочищающиеся, грязе— и износоустойчивые, обработанные фунгицидами и имеющие экологические сертификаты для использования в общественных местах и на улице. Обрабатывая текстиль, производители всё чаще привлекают нанотехнологии.

29 сентября 2011 (№102)