Европа: рынок кухонной мебели в цифрах

Эксперты CSIL Milano подытожили прошлогодние данные по континентальному рынку кухонь.

Рынок кухонной мебели в Европе активно реструктурируется. И не только в силу стабильно высокого спроса (уровень потребления по этому сектору оценивается в 13 431 млрд. евро), но и благодаря развитию различных моделей дистрибуции, освоению производителями новых материалов и технологий, а также расширению деловых контактов мебельщиков с поставщиками специального оборудования для кухонь и бытовой техники.

Каждый год мебельная промышленность Европы осваивает порядка 1,4 млрд. кв. м древесных плит и немногим менее 3 млрд. кв. м облицовочных материалов. Кухонное производство остаётся важнейшим потребителем таких материалов — не только за счёт объёмов, но и — вероятно, главным образом — как платформа для испытания всевозможных инновационных решений в отделке мебели. 53% поверхностей покрывается меламиновыми плёнками, 26% — шпоном. Нынешнюю 6-процентную долю лакированных поверхностей в будущем может заместить термопластик (2%), с которым всё больше экспериментируют исследователи и разработчики. Значимые доли в 6% и 7% приходятся, соответственно, на бумажные покрытия и пластики HPL. 

Крупные поставщики фурнитуры — такие как Blum, Hettich, Salice, FGV — тестируют в кухонном секторе инновационные системы выдвижения, доводчики и т. п. За последние годы европейский рынок мебельной фурнитуры пережил серию слияний и поглощений: начиная от покупки Grass и Mepla холдингом Wuerth Group, заканчивая объединением компаний Titus, Lama и Huwil. Основную конкуренцию европейскому продукту в недорогом и среднем ценовых сегментах составляет фурнитура, выпущенная в КНР, что особенно заметно в Восточной Европе (яркий пример — российская компания «Боярд», торгующая фурнитурой китайского происхождения).

Объём производства кухонных моек в Европе оценивается в 10 млн. единиц, а с учётом соседних рынков Северной Африки, Турции и России приближается к 15 млн. Это больше, чем общее количество производимых кухонь, поскольку включает мойки для контрактного сектора, двойные мойки, а также те, что поставляются на замену старым. Доминируют на этом рынке крупные фирмы, такие как Franke (имеет долю в 38%), Blanco (13%), Teka (11%). Среди других заметных и достаточно агрессивных игроков — итальянские Ciemme и Foster, португальская Rodi, голландская Reginox, греческая Pyramis. Поставщики моек из Турции, как, например, Cromevyer или Ozlem Mutfak, активно наращивают свои доли, особенно в сегменте моек из нержавеющей стали.

В целом для рынка кухонной мебели Европы характерна чёткая сегментация, с одной стороны — массового недорогого продукта, а с другой — менее популярного, но более рентабельного — дорогого. И тот, и другой сегменты в 2007 году одинаково подросли в объёмах примерно на 15%, в то время как сегмент «миддл» — на 10%. Символично, что у гигантов крайних ценовых уровней — Bulthaup и Ikea — продажи кухонь также выросли одинаково на 20%.

Стабильный рост оборотов способствует развитию сильных каналов дистрибуции, что создаёт определённые трудности для небольших независимых торговцев. Тем временем игроки высокого и средне-высокого сегментов много внимания уделяют повышению лояльности к своим брендам: Scavolini, Snaidero, Ernestomeda, Arrex вкладываются в обучение персонала, Veneta Cucine планирует обновить формат торговой экспозиции, а Euromobil выступает в качестве спонсора всевозможных культурных мероприятий.

Суммарный объём экспорта европейских кухонь в прошлом году составил 2,734 млрд. евро, что на 11,9% выше, чем годом ранее. С 2002-го экспорт растёт в среднем на 8,5% в год. В 2007-м доля экспортной продукции от всего объёма европейского кухонного производства составила 14,2% (в 2002-м — 11,6%).

Европейские кухонщики торгуют главным образом в соседних странах на своём континенте. Хотя и отмечается, что за последние годы доля экспорта в страны ЕС (15 стран Евросоюза плюс Швейцария и Норвегия) немного сократилась — с 80% в 2002-м до 77% в 2007-м. Экспорт кухонь в другие европейские государства растёт: за последний год этот рост составил 20%, и теперь на прочие страны Европы приходится 10% от всего объёма внешних поставок. Также на 11% подросли продажи в Америку и на 23% — в Азию.

Ведущими экспортёрами в секторе кухонной мебели остаются Германия и Италия — на них приходится порядка 75%. Наиболее динамичными рынками сбыта для производителей из этих стран остаются Россия и другие страны Восточной Европы. Экспортные поставки по этому направлению растут более чем на 20% ежегодно.

 
читайте также 16 декабря 2020 interzum 2021 как никогда раньше

Новая гибридная концепция interzum позволит провести выставку в мае при любых условиях, уверены в Koelnmesse.


22 марта 2020 Экспорт пунктиром

На 440 миллионов долларов российские мебельщики экспортировали в 2019 году. Это на 12,6% больше, чем в 2018-м. Но меньше, чем хотелось бы.


30 января 2020 Неопределённость здесь надолго

Миланский центр промышленных исследований CSIL, специализирующийся на бизнес-аналитике в мебельной индустрии, выпустил очередное годовое резюме — с прогнозами развития мирового рынка на обозримую перспективу.


30 января 2020 Вскочили в последний вагон

Лучший эффект от участия в кёльнской мебельной выставке получают те российские экспоненты, которые заявляются на неё загодя.


30 января 2020 Колыбельная для Лиссабона

Askona Life Group запустила розничный проект на самом краю Европы.


02 декабря 2019 Фронт мебельного сопротивления

Компании, реализующие бизнес-модель «мебель по подписке», пожинают плоды успеха среди миллениалов.

Номер вышел в свет