Европа: национальные рынки офисной мебели

Исследователи из CSIL Milano сопоставили данные о размере национальных рынков офисной мебели в Европе, развитии спроса по данной товарной категории и среднем годовом приросте продаж с 2003-го по 2006 годы. По результатам такого анализа, наибольшую динамику в секторе демонстрируют развивающиеся экономики Восточной Европы, особенно Румыния, Польша и Венгрия. Некоторые страны Центральной и Северной Европы, такие как Швейцария, Финляндия, Ирландия, также растут ускоренными темпами. Названные рынки, однако, отличает достаточно скромный уровень спроса на офисную мебель в абсолютном значении. К насыщенным рынкам в ходе исследования отнесены Германия, Великобритания, Франция, Италия.

Единственной страной, где показатели годового роста продаж и потребления «офиски» превышают среднеевропейские, по версии CSIL, является Испания. Хорошую динамику в этой стране демонстрируют не только местные игроки, но и многочисленные иностранные операторы, приходящие на рынок Испании.

Прирост испанского ВВП в 2006-м составил 3,8% — чуть больше, чем в 2005-м. При этом катализатором роста офисного сектора стал спрос, неожиданно увеличившийся на 10,2% в фиксированных ценах, тогда как в предыдущие два года этот показатель был не столь внушителен. С 2001 года испанский экспорт офисной мебели стабильно рос, и к 2007-му объём экспортных поставок составил 115 млн. евро.

Норма прироста импортных поставок «офиски» в Испанию на протяжении последних трёх лет находится в пределах 15%. Но, в отличие от таких рынков, как датский или бельгийский, сектор офисной мебели в Испании представлен главным образом местными производителями, а не импортёрами. И хотя за последние шесть лет доля импортных продаж удвоилась, они по-прежнему обслуживают лишь 23% потребителей (в денежном выражении — 116 млн. евро к 2007 году). В «тройке» лидеров-импортёров «офиски» в Испанию — Италия, Германия и Франция. Китай за последние шесть лет существенно нарастил поставки «офиски» в Испанию — на 41,4% и, таким образом, обогнал Великобританию. При этом в 2006-м Поднебесная стала лидером по импорту в Испанию офисных кресел (+93,4% за шесть лет), потеснив традиционных для местного рынка импортёров из Германии и Италии.

Другой заметный игрок сектора офисной мебели Европы — Чехия. Это второй по объёмам производитель «офиски» на континенте после Польши. В местных лидерах — фабрики Techo, Alfa Ricany, Antares, Interior PFD, Hon. Уровень спроса на «офиску» в 2006 году в Чехии вырос на 11,6%, что связывают с развитием сектора коммерческой недвижимости.

Зарубежные операторы приходят на чешский рынок двумя путями. Некоторые становятся локальными импортёрами и наращивают долю за счёт эксклюзивных поставок (как, например, поступили Steelcase, Bene, Haworth, Bruynzeel, Doimo). Другие действуют более радикально, предпочитая поглощать локальных чешских производителей, уже имеющих развитые бренды и разветвлённую сеть дистрибуции. В качестве примера — голландский Samas, поглотивший в 1994-м Shaerf ROVI, или Ahrend — тоже из Нидерландов, купивший Techo в 2005-м.

Доля импорта офисной мебели в Чехию составила 44,4 млн. евро в 2006-м (+22,3% к предыдущему году). В последнее время, отмечают исследователи, активизировались импортёры из Франции и особенно из Польши. Как и во многих других странах, лидером по поставкам офисных кресел здесь остаётся Китай — с 2005 года.

29 апреля 2008 (№68)