Северный Китай открывает ворота

В конце апреля в китайском городе Сянхэ состоялся Международный фестиваль мебельной культуры.

В конце апреля в китайском городе Сянхэ состоялся Международный фестиваль мебельной культуры

Мероприятие проходило под патронажем Национальной мебельной ассоциации Китая, стараниями которой гостями фестиваля, помимо байеров, стали также представители профессиональных объединений и журналисты из 30-ти стран мира. Корреспондент «Мебельного бизнеса», оказавшись в составе внушительной международной делегации, выяснял, насколько связи с северо-китайскими предпринимателями перспективны для российских мебельщиков.

Основная задача Фестиваля мебельной культуры — продвижение Северо-Восточного мебельного кластера Китая, столицей которого является муниципалитет Сянхэ, который местные чиновники пышно именуют Международным мебельным городом. Уезд Сянхэ с населением в 5,5 млн. человек практически полностью специализируется на производстве мебели и товаров для дома. Помимо 7 тысяч (!) фабрик, здесь расположен крупнейший в Северо-Восточной Азии мебельный хаб, представленный 50-ю гигантскими торговыми моллами и целой сетью логистических центров.

Толчком для роста мебельной индустрии в Сянхэ послужило интенсивное развитие Пекинской технико-экономической зоны и агломерации Тяньцзинь, которые находятся в часе езды от Сянхэ и являются ключевыми потребителями всех производимых в мебельном уезде товаров.

Вместе с тем, деловые круги Сянхэ, поощряемые местными чиновниками и политиками, ставят перед собой задачу укрепиться на международном мебельном рынке, утроив экспортную долю товаров местного производства.

Международный фестиваль мебельной культуры проходит в Сянхэ уже в четвёртый раз. В 2012-м году его посетило около 15-ти тысяч человек, в основном местных. Спустя четыре года, организаторы рапортуют о рекордных 50-ти тысячах посетителей, треть из которых — иностранные байеры.

«Сянхэ готов мобилизовать широкие возможности для развития международных контактов, — обещает вице-президент Ассоциации китайских мебельщиков Линда Ту. — Планы у местных компаний довольно амбициозные. Они намерены бросить вызов Гуандунскому индустриальному кластеру и его знаменитым мебельным центрам — Шеньженю, Дунгуаню и Фошаню. Национальная Ассоциация приветствует такие начинания. Мы — за здоровую конкуренцию и развитие!».

Однако конкурировать с Гуандуном на международной арене Сянхе пока довольно сложно. Регионы находятся в неравных экономических условиях. В южной провинции, помимо мощного индустриального кластера, налажена вся необходимая для экспортной мебельной торговли инфраструктура. Там, например, проходят четыре отраслевых выставки, в том числе и CIFF, признанная самой крупной мебельной ярмаркой Азии. Десятки тысяч консультационных и сервисных компаний обслуживают иностранных закупщиков, помогают наводить мосты не только с китайскими производителями, но и с таможенными структурами Поднебесной. Отлично развит гостиничный бизнес. Ну и, наконец, основное конкурентное преимущество Гуандуна — наличие крупных морских портов, через которые проходит существенная доля всего китайского экспорта.

В Сянхе подобная инфраструктура только формируется. Регион долгое время был ориентирован исключительно на внутренний рынок. Однако, по информации главы муниципалитета Сянхэ, в последние годы город прилагал все возможные усилия, чтобы обеспечить комфортные условия для развития экспортных поставок.

«Сянхе имеет отличное географическое положение. Некоторый дефицит гостиничной инфраструктуры мы с лихвой компенсируем близостью к столице, — сообщил корреспонденту «МБ» глава мебельного уезда Чжу Ди. — Наш город находится в 45-ти километрах от Пекина, а в столице Китая нет недостатка ни в отелях, ни в консалтинговых и посреднических компаниях.

С точки же зрения бизнес-инфраструктуры и транспортной логистики Сянхэ абсолютно конкурентоспособен. От города — час езды до аэропортов Пекина или Тяньцзиня. Помимо этого, в 150-ти километрах от Сянхэ находится крупнейший грузовой порт Северо-Восточного Китая — Тяньжин. Через Сянхэ проходит четыре республиканских железнодорожных магистрали, а также скоростные трассы Пекин-Шеньян и Пекин-Тяньцзинь. На мой взгляд, особое внимание к коммерческим предложениям наших предприятий должны проявить страны-соседи — Япония, Южная Корея, Казахстан и Россия».

Основное преимущество Сянхэ — широчайший ассортимент, который демонстрируется в многочисленных здешних мебельных моллах. За два дня участники международной делегации нанесли визиты в крупнейшие торговые комплексы Сянхэ — Golden Key, Fuhua, RedWood и WB. Встречи с главами управляющих компаний этих центров прояснили некоторые моменты торгового взаимодействия Сянхэ с остальным миром. Дело в том, что четвёрка ключевых мегамоллов Сянхе, помимо мебельной аренды, активно занимается и экспортной дистрибуцией. Само собой, у каждой компании свой пул поставщиков и своя ценовая политика. RedWood, например, известен как центр, специализирующийся на реализации мебели из красного дерева. WB  представляет интерьеры премиального класса и организует мебельные туры для иностранцев.

Предельно конкретные задачи ставят перед собой дистрибуторские отделы торговых комплексов Golden Kee и Fuhua Home Expo Center.

В частности, торговый комплекс Golden Key («Золотой ключ») площадью в 150 тыс. кв. м, представляет в своих залах более 3,5 тысяч мебельных брендов. Дистрибуторский департамент Golden Key специализируется на классической мебели средне-высокого сегмента, а его менеджмент готов оказать консультационные услуги по поиску необходимого продукта.

На экспортные рынки ориентирована и компания Fuhua («Фухуа»), которой принадлежит торгово-выставочный комплекс Fuhua Home Expo Center. «Фухуа» работает преимущественно с современной мебелью и позиционируется как центр, продвигающий европейский интерьерный стиль. К слову, управляющая компания «Фухуа» уже 16 лет занимается экспортной дистрибуцией. В сферу её интересов попадают и Россия с Казахстаном.

«Большая часть арендаторов «Фухуа» — производственные компании Сянхэ. «Фухуа» уполномочена представлять их интересы на иностранных рынках и всегда готова проконсультировать по ассортиментной и ценовой политике фабрик».

Как утверждает Линда Ту, настойчивость политиков и бизнесменов уезда Сянхэ не знает границ. Следующий Международный фестиваль мебельной культуры пройдёт только через год, однако дистрибуторские центры Сянхэ открыты для диалога в любое время и готовы принимать иностранные байерские делегации в течение всего года.

Ася Зелинская

 
читайте также 16 декабря 2020 interzum 2021 как никогда раньше

Новая гибридная концепция interzum позволит провести выставку в мае при любых условиях, уверены в Koelnmesse.


22 марта 2020 Экспорт пунктиром

На 440 миллионов долларов российские мебельщики экспортировали в 2019 году. Это на 12,6% больше, чем в 2018-м. Но меньше, чем хотелось бы.


30 января 2020 Неопределённость здесь надолго

Миланский центр промышленных исследований CSIL, специализирующийся на бизнес-аналитике в мебельной индустрии, выпустил очередное годовое резюме — с прогнозами развития мирового рынка на обозримую перспективу.


30 января 2020 Вскочили в последний вагон

Лучший эффект от участия в кёльнской мебельной выставке получают те российские экспоненты, которые заявляются на неё загодя.


30 января 2020 Колыбельная для Лиссабона

Askona Life Group запустила розничный проект на самом краю Европы.


02 декабря 2019 Фронт мебельного сопротивления

Компании, реализующие бизнес-модель «мебель по подписке», пожинают плоды успеха среди миллениалов.

Номер вышел в свет