Кухонщики Поднебесной демонстрируют высокий рост

Центр промышленных исследований CSIL опубликовал новое исследование о китайском рынке кухонь.

В 2013 году китайские мебельные фабрики выпустили приблизительно 2,5 млн. кухонь, из которых около 400 тыс. пошло на экспорт, 2,1 млн. — на удовлетворение внутреннего спроса (его фактические объёмы в секторе всего за два года выросли на 500 тыс. комплектов). Импорт кухонной мебели в Китай за прошлый год не превысил 30 тыс. комплектов.

Доля кухонь из натуральной древесины или древесных плит в декорах под дерево стремительно снижается, в то время как модели из лакированной MDF-плиты и в термопластике светлых тонов — на пике спроса, вместе со столешницами из искусственного камня.

Китайские специализированные кухонные магазины обеспечивают около 30% продаж в секторе. Пятьдесят игроков контролируют львиную долю рынка, который значительно увеличил свою ёмкость за последние два года, особенно на севере страны. Примерно 20 компаний-импортёров реализуют на китайском кухонном рынке продукции более чем на 1 млн. долл. в год каждая, однако только три иностранных поставщика продают больше, чем на 10 млн. долл.

Миланский Центр промышленных исследований CSIL приводит подробные сведения о некоторых ведущих предприятиях сектора.

Так, основанная в 1997 году Haier Kitchen (в составе Haier Group) располагает производством в 50 тыс. «квадратов», оборудованным линиями Homag и Biesse, имеет штат в 3,5 тыс. сотрудников (включая коммерческие подразделения). Средний чек на стандартную кухню от Haier Kitchen составляет 22 тыс. юаней (3,5 тыс. долл.), при этом все они комплектуются микроволновыми печами, а иногда и посудомоечными машинами.

Haier Kitchen реализует свою продукцию главным образом через крупные мебельные сети (55%), такие как Red Star, JSWB, Dalian Wanda; кроме того, поддерживает отношения с 2 тыс. дилерских магазинов. Оборот компании по кухонной мебели с 2011-го по 2013 годы вырос примерно на 20%.

Другой видный игрок — Fotile Kitchenware — существует с 1996 года в городе Нинбо провинции Чжэнцзян, может похвастаться более чем сотней патентов на собственные разработки. И хотя основная специализация компании — вытяжки и варочные поверхности, Fotile Kitchenware, как и многие другие специалисты этого профиля, производит также и сами кухни, объёмы по которым растут на 20–30% ежегодно.

Фабричные цеха Fotile занимают 100 тыс. кв. м, штат компании насчитывает 3200 чел. Оборот в прошлом году составил 2,8 млрд. юаней (450 млн. долл.), что на 16% больше, чем в 2012-м. Розничная сеть компании охватывает 2,5 тыс. торговых точек.

Ежегодно Fotile инвестирует не менее 5% оборота в исследования и разработку новых продуктов, а также участвует в проекте создания первого Исследовательского института мебельной промышленности Китая.

В провинции Гуандун 20-летие работы на кухонном рынке отмечает компания Guangdong Oppein (Oupai). В 2013 году её оборот достиг 3,2 млрд. юаней (514 млн. долл.), что эквивалентно 150 тыс. кухонь в фактическом выражении. Динамика поддерживается товарной диверсификацией (от кухонной мебели — к мебели для ванных и жилых зон).

Заводы Oupai занимают общую площадь в 500 тыс. кв. м. В компании трудятся около 10 тыс. человек.

Продукция Oupai продаётся в более чем в 500 городах Китая. Каналы продаж — кухонные и мебельные магазины, в том числе сетевые. Экспортные поставки обеспечивают 5% от оборота, из них 45% идёт в Европу, 55% — в Северную Америку.

По материалам CSIL Milano

15 сентября 2014 (№130)