Никакой политики. Только бизнес

Оставим за скобками активную позицию польских политиков по крымскому вопросу. Польские предприниматели, в том числе мебельщики, предпочли не ввязываться в геополитические споры и подтвердили свои бизнес-интересы, связанные с Россией.

Когда наша постсоветская мебельная промышленность только-только примерялась к свободному рынку, когда в России шла приватизация предприятий по «народным» схемам (каждому работнику — пакет акций в соответствии с личным трудовым вкладом), в мебельную отрасль Польши со своими целевыми инвестициями пришли иностранные инвесторы — в основном из соседней Германии. Наши мебельщики тогда искренне сострадали полякам: скупят, дескать, у них всё на корню; опомнятся потом, да поздно будет.

Кто мог представить себе, что спустя 20 лет польский мебельный сектор, в котором действительно много предприятий с иностранным капиталом, не просто расправит крылья, но и начнёт играть очень заметную роль на мировой арене.

Вдумаемся только: в Польше, территория которой 312 679 кв. км (меньше российского Дальневосточного федерального округа), а численность населения — около 39 миллионов человек, сегодня действует 23 500 деревообрабатывающих и мебельных производств — от промышленных гигантов до так называемых микрокомпаний.

Вероятно, Польше было проще, чем России, вписаться в рыночные условия. В братской ПНР, в отличие от Советского Союза, не сбрили под ноль коммерческую ментальность. В поляках не умерла предпринимательская жилка. Кроме того, польские предприятия без трагизма реагировали на появление в реальной экономике «варягов». И уж точно местные менеджеры и рабочие оказались трудолюбивы, обучаемы и дисциплинированны.

Получив мощную инвестиционную «дозу» из-за рубежа, старые и новые мебельные компании Польши восприняли лучшие технологии, оснастили и переоснастили производства, подняли кадры на нужную высоту и без лишнего нытья включились в жёсткую международную конкуренцию.

Сегодня Республика Польша — номер восемь в списке крупнейших производителей мебели в мире (после Китая, США, Италии, Германии, Японии, Бразилии, Великобритании). В 2012 году польская мебельная промышленность превзошла по объёмам товарного выпуска Францию и Испанию, став четвёртой в Европе (впереди только Италия, Германия, Великобритания).

По предварительным оценкам, в 2013 году объём производства мебели в Польше может достичь 30 млрд. злотых (около 7,14 млрд. евро). Здесь насчитывается порядка 6 тыс. масштабных индустриальных мебельных предприятий. Крупные и средние производства обеспечивают в совокупности до 80% общего объёма выпуска мебели.

Страна способна самостоятельно производить фурнитуру, мебельные компоненты и материалы, соответствующие высочайшим стандартам, располагает достаточными сырьевыми запасами и владеет актуальными производственными технологиями. Всё это позволяет национальной мебельной отрасли активно и эффективно развиваться.

Из самого сердца Европы

Внутренний рынок — не самая привлекательная поляна для польских поставщиков мебели. Несмотря на то, что в Польше достаточно высока доля ВВП на душу населения (в 2012 году — 22 162 долларов), среднедушевое потребление мебели составляет 34 доллара, что крайне скромно даже по российским меркам (мы, по официальным данным, доросли до 100 долларов), не говоря уж о показателях развитой Европы. Неудивительно, что поляки направляют свои взоры, прежде всего, на рынки запредельных стран.

Экспорт растёт приблизительно на 10% ежегодно, и сегодня его доля в общем объёме продаж польской мебельной промышленности достигает 90%. В значительной степени благодаря мебельному экспорту обеспечивается положительный торговый баланс государства. Таким образом, мебельная отрасль по праву претендует на статус одной из системообразующих в экономике страны.

Объём польских поставок мебели за рубеж поистине впечатляет — 28 млрд. злотых (6,66 млрд. евро) в 2013 году. В денежном выражении Польша — третий в Европе (после Германии и Италии) и четвёртый в мире (после Китая, Италии, Германии) экспортёр мебели. А вот если перевести польские экспортные отгрузки в единицы массы, то страна уступит только китайцам: в прошлом году производственные компании Республики Польша продали на внешний рынок 2,7 млн. тонн мебели.

Чрезвычайно привлекают иностранных закупщиков отпускные цены на мебель made in Poland. Действительно, национальные компании-поставщики стремятся удерживать ценник даже в сложных рыночных обстоятельствах. Индекс цен на мебель, изготовленную в Польше, вырос под влиянием последнего кризиса: с 2010-го по 2013 годы прибавка составила 4%. Однако в последние два года цены практически не увеличивались. По мнению экспертов, это означает, что предприятия сумели провести реорганизацию и оптимизацию производственных мощностей, сократить издержки и добиться ещё более низкой себестоимости продукции.

Существенным конкурентным преимуществом польской мебельной промышленности специалисты считают её уникальные логистические возможности. Отрасль сумела эффективно организовать цепочки поставок товара, в первую очередь в страны Европы, которые являются для неё главными рынками сбыта. Всего же, по данным Польской торговой палаты производителей мебели, Республика Польша экспортирует сегодня мебель в 160 стран мира.

Польскую мебель можно увидеть в интерьерах самых значимых и престижных общественных, культурных, спортивных объектов, в частных апартаментах известных персон — политиков, бизнесменов, финансистов, деятелей искусства.

Мебелью польских брендов COM40, MDD, AEK Design были оборудованы конгресс-залы, принимающие саммиты Евросоюза. Компания Paged участвовала в меблировке Президентского дворца в Париже и знаменитого ресторана La Petite Maisone в отеле Majestic в Каннах. В Германии во всех салонах, торгующих гаджетами Apple, стоят презентационные витрины, разработанные и изготовленные польской фабрикой Meble Jonczyk. Для оснащения отеля «Парк Инн Прибалтийская» в Санкт-Петербурге была выбрана мебель польской марки Tombea Bizzarto. Наши коллеги из Польши уверяют, что Владимир Путин, известный своей привязанностью к удобству и комфорту, является обладателем кожаного дивана под брендом Kler.

Сreated in Poland

Активное продвижение полькой мебели в мире осуществляется при финансовой и организационной поддержке государства, в первую очередь, Министерства экономики. Органичной частью взаимодействия отрасли с властями страны стал масштабный маркетинговый проект Сreated in Poland, цель которого — помощь местным экспортно ориентированным мебельным компаниям в дальнейшем освоении рынков Германии, Великобритании, Франции, Украины и России, а также рекламное продвижение в этих странах инновационной продукции от ведущих польских брендов.

Реализуется промопрограмма Сreated in Poland при участии Польской торговой палаты производителей мебели и ведущей национальной выставочной компании «Международные познанские ярмарки».

В рамках проекта была, в частности, организована поездка группы российских торговых операторов в Познань на выставку Meble Polska 2014.

Meble Polska — ведущее b2b-мероприятие и крупнейшая мебельная выставка в Центральной и Восточной Европе. С 18-го по 21 февраля нынешнего года в экспозиционных залах познанского выставочного комплекса — одного из старейших в Европе — демонстрировали свою продукцию 207 экспонентов, имеющих ассортиментные программы, рассчитанные на зарубежный спрос. Выставку посетило рекордное количество байеров — 17,5 тысяч человек. Доля иностранных специалистов, прибывших в Познань из 50-ти стран мира, составила 27%.

В дни выставки в Познани Йозеф Шишка, директор Meble Polska и Том Стинхудт, генеральный секретарь Европейской федерации продавцов мебели (FENA), подписали соглашение о сотрудничестве. Компания «Международные познанские ярмарки» стала ассоциированным членом FENA.

В будущем году Познань вновь ждёт торговых представителей из России на Meble Polska. Проект Сreated in Poland только набирает обороты. Польские мебельщики по-прежнему рассчитывают на взаимовыгодное сотрудничество с нашими дистрибуторами и розничными операторами и готовы предложить им самый широкий спектр качественной, по-настоящему оригинальной, конкурентоспособной продукции.

Ирина Владимирова

07 мая 2014 (№127)