В ожидании стабилизации

Мебельщики Германии рассчитывают во втором полугодии поднять продажи на внутреннем рынке. Перспективными направлениями для развития немецкого мебельного экспорта считаются Китай и Соединённые Штаты.

Завершив 2012 год с ростом 1,3%, производители мебели в Германии рассчитывали на дальнейшую позитивную динамику. Однако обороты мебельной промышленности ФРГ в первом полугодии 2013-го по отношению к аналогичному периоду прошлого года упали на 4 пункта в процентном выражении и составили около 8 млрд. евро.

В определённой мере снижению спроса способствовала необычайно длинная зима — в первом квартале продажи на внутреннем рынке были как никогда низкими. Теперь же, отмечается в пресс-релизе отраслевой ассоциации VDM, потребительская уверенность в стране растёт, конъюнктура рынка складывается благоприятным образом, и немцы с большей охотой тратят, чем накапливают. Однако мебельная отрасль пока не может от этого выиграть.

За последние месяцы основная доля расходов германских потребителей пришлась на отпуск, досуг и обслуживание техники. Следующие статьи в рейтинге расходов — покупка и ремонт квартир. Ожидается, что в скором будущем покупательский спрос сместится в сторону мебели. Эти надежды подпитываются резкими темпами роста жилищного строительства: за январь-июнь 2013-го в стране было одобрены проекты по возведению 124 900 квартир (+9,6% к аналогичному периоду 2012 года).

Исходя из всех этих факторов, VDM предполагает стабилизацию оборотов немецкой мебельной промышленности во втором полугодии и результирующий показатель за год в пределах минус 2–3%.

Отдельные сектора отрасли показали в первом полугодии разную динамику. Так, производство офисной мебели упало на 2,9% (оборот сектора — 950 млн. евро). Производители мебели для магазинов, напротив, вышли на рост в 7,3% (760 млн. евро). Фабрики кухонь отметили незначительное снижение оборотов — около 1,7% (2,1 млрд. евро). Очевидный откат спроса — в секторе корпусной мебели для дома, минус 6,6% (3,8 млрд. евро). По данным союза VDM, в тех же пределах оценивается падение сектора мягкой мебели. С негативным результатом закрыли первое полугодие матрасники: обороты сектора снизились на 10% (350 млн. евро).

Экспорт германских мебельщиков в целом сократился на 4,8%, до 4,5 млрд. евро в денежном выражении. Отмечено существенное снижение объёмов продаж в страны Евросоюза — минус 10,2%. Важнейший из внешних рынков — Франция — сократил закупки мебели из Германии на 13,3%. Динамика голландского рынка за этот же период — минус 19,7%, итальянского — минус 9,4%. В то же время продажи в Китай выросли на 20%, в США — на 25,8%. Эти сигналы, по мнению VDM, свидетельствуют об уменьшении зависимости немецких экспортёров от европейских рынков и постепенном преодолении барьеров на дальних экспортных направлениях.

Анализируя статистику европейских продаж, VDM обращает внимание на то, что, несмотря на негативный тренд, в большинстве стран ЕС германским мебельщикам в 2009–2011 годах удалось завоевать значительную долю рынка. Особенно немецкая мебель любима в соседних Люксембурге и Австрии, где на неё приходится, соответственно, 68% и 59% всех продаж, и этот показатель продолжает расти. На французском рынке доля немцкой мебели возросла до 13%, в Испании — до 6%, в Великобритании остаётся неизменной — 5%. Некоторое увеличение отмечено даже в Италии. А вот в Бельгии и Нидерландах доля Германии в структуре мебельного потребления не меняется — 22% и 20% соответственно: показатели высокие, но из-за значительного роста объёмов азиатского импорта в этих странах претендовать на большее пока не приходится.

Мебельный импорт в Германии сократился за январь-июнь на 5,8%, до 4,45 млрд. евро. Особое внимание обращает на себя падение импорта из Китая — минус 9,2%. Рост поставок из Индии и Таиланда может свидетельствовать о появлении новых источников закупок у мебельных торговых операторов.

Однако падение объёмов ввоза мебели из-за рубежа, полагают в VDM, только на первый взгляд кажется позитивной новостью. В целом каждый второй немец по-прежнему предпочитает покупать иностранную продукцию, и проникновение импортной мебели на рынок ФРГ составляет сегодня 58% (к слову, такая же доля у импортёров сейчас на российском рынке). В VDM говорят, что цифра внушает серьёзные опасения: долговечный продукт с маркировкой «сделано в Германии» для немецких потребителей сегодня не в приоритете.

В качестве решения мебельщики предлагают более точную маркировку происхождения товара, которая применялась бы на территории всей Европы. Потребители имеют право знать, где выпущен продукт и на какое качество в связи с этим они могут рассчитывать, говорят мебельщики: можно было бы обязать торговые предприятия указывать эту информацию, например, на ценниках. Соответствующее предложение вынесено на обсуждение в Европарламент, и VDM выражает надежду, что оно будет принято уже к весне будущего года.

29 сентября 2013 (№122)