Наши — молодцы!

Очередной раунд зарубежного выставочного турне экспортно ориентированных предприятий из России состоялся в Кёльне.

Российское присутствие на interzum 2017 было как никогда заметным: свою продукцию на культовой выставке материалов и комплектующих для мебельной промышленности представили отечественные предприятия Slotex, BOYARD, ЧФМК, «Стеллини.Ру» и T.Rest. В соответствии с концепцией interzum, стенды были распределены по разным залам, исходя из профилирующей продукции экспонента.

Стенд Slotex встречал посетителей на входе в зал 10.2. Питерская компания не пожалела сил и средств для эффектной застройки: без сомнения, презентация компании выглядела на все сто — по европейским и мировым стандартам. Конкурс на дизайн стенда «Слотекс» проводил среди четырёх подрядных организаций — из Германии, Польши, Чехии. Выбор остановили на чешском дизайн-бюро.

«Готовились мы и правда со всей серьёзностью, — подтверждает Мария Седых, персональный ассистент генерального директора «Слотекс». — Начиная с марта, дважды в неделю собирались для корпоративного обучения на час-полтора: руководители разных бизнес-направлений подробно рассказывали о продукции, делились полезными техниками. Как понять, что за клиент пришёл, как выстраивать с ним диалог и так далее. В результате каждый из сотрудников, командированных на interzum, был готов ответить посетителю стенда на любой вопрос о любом продукте из нашего портфеля. Такие навыки в нашей работе бесценны».

Как говорят в компании «Слотекс», мегазадачей по участию в выставке было заявить рынку: «Смотрите — мы можем!» Сформировать ассоциации у зарубежной аудитории, повысить узнавемость бренда. Интересно, что специально к выставке англоязычную версию своего официального сайта в компании «Слотекс» сделали основной. И разумеется, участие в interzum добавило очков репутации «Слотекс» на домашнем российском рынке.

Экспозиция BOYARD в восьмом павильоне, где были представлены игроки фурнитурного сектора, выделялась стилистически. Стенд был оформлен в духе конструктивистского течения русского авангарда. «Гости с интересом осматривали представленные модели и удивлялись, насколько органично идеи конструктивизма реализованы в мебельной фурнитуре, — говорят в BOYARD. — Философия комфортного быта, эргономичного пространства, чистоты цвета и формы — всё это нашло своё отражение во всех наших товарных группах, от систем выдвижения с выверенным функционалом до фантазийных мебельных ручек из натуральных материалов».

«Основной целью нашего участия в interzum 2017 было желание представить бренд и нашу продукцию европейской аудитории, заявив о BOYARD на международном уровне, наравне с мировыми производителями мебельной фурнитуры, — комментирует Елена Виноградова, директор по маркетингу BOYARD. — Мы представили фурнитуру, вдохновлённую искусством русского авангарда и выходящую за рамки скучных шаблонов. И получили результат, превзошедший самые смелые наши ожидания. Провели много продуктивных встреч с европейскими партнёрами, российскими коллегами и мебельщиками со всего мира. Мы счастливы, что сумели представить русские традиции и культуру через свою продукцию, и говорим огромное спасибо всем, кто посетил наш стенд».

В экспозиции своего австрийского партнёра — Hodry, компания T.Rest показала на interzum уникальные механизмы трансформации, продвигаемые в России и за рубежом под собственной торговой маркой MEIS.

Российская «дочка» итальянского текстильного холдинга Stellini представляла на interzum возможности своей производственной площадки в Ивановской области. С недавних пор в основном товарном портфеле «Стеллини.Ру» — уже не только матрасные жаккарды, но и широкий спектр текстиля для производства мягкой мебели, также выпускаемого на мощностях Stellini в России.

Стенд Череповецкого фанерно-мебельного комбината, хотя и был небольшим, но всё же привлекал внимание публики, наглядно демонстрируя образцы продукции: фанеру, ДСП и ЛДСП, пиломатериалы.

«Вся продукция нашего комбината, представленная на выставке, вызвала большой интерес у посетителей, — делится Валерий Перхин, начальник управления продаж ЧФМК. — По результатам работы в Кёльне мы установили свыше 400 бизнес-контактов со 147 компаниями из более чем 50 стран мира».

В этом году при полном параде на interzum был представлен и журнал «Мебельный бизнес»: на выставке распространялся англоязычный дайджест о российском рынке мебельных материалов и комплектующих, выпущенный специально для зарубежной аудитории. Все желающие смогли получить экземпляр издания на стенде Trade Press, также буклет распространялся со стендов российских участников.

17 мая 2017 (№159)