Продвижение с продолжением

Готовится новое издание англоязычного дайджеста «МБ», получившего высокие оценки международных экспертов.

Совместными усилиями «Мебельного бизнеса», наших рекламодателей и зарубежных партнёров в 2017 году было реализовано два важных спецпроекта. Для иностранной b2b-аудитории мы выпустили пилотные англоязычные дайджесты: Discover Russian Furniture Market — о российском мебельном рынке и Furniture Industry Suppliers / Russian Studies — об отечественном секторе материалов и комплектующих для мебельной индустрии.

Оба издания рассказывают зарубежным читателям о трендах российского мебельного рынка, экспортных амбициях отечественных производителей, об успешном опыте сотрудничества с иностранными компаниями. Перспективы рынка мебели и товаров для дома освещаются с точки зрения лидеров отечественной индустрии и западных экспертов. Наконец, крупнейшие производители мебели и поставщики-смежники на страницах этих изданий представляют свою продукцию потенциальным зарубежным партнёрам.

В условиях острой нехватки информации о российском мебельном рынке за рубежом, наши проекты дают возможность отечественным предприятиям обозначить своё присутствие на международной арене, заполняют вакуум в информационном поле между Россией и дальним зарубежьем. Без лишней скромности отметим, что с подобным размахом о рынке мебели в РФ на английском языке не пишет больше никто.

Весь 2017 год дайджесты распространялись на отраслевых экспо в Германии, Турции, Малайзии, Сингапуре, Индонезии, Китае, Польше, Италии, Румынии. Для компаний-участников размещение в дайджесте фактически стало инструментом заочного участия в крупнейших международных выставках.

Напомним, с нынешнего года «Мебельный бизнес» председательствует в Международном альянсе мебельных изданий (IAFP). Для клиентов нашего журнала это председательство, в первую очередь, означает выход на новые каналы дистрибуции за рубежом: контент и специальные проекты журнала (такие как англоязычный дайджест) распространяются через других членов Альянса и партнёрские выставки по всему миру.

Эксклюзивная дистрибуция — главный козырь проекта. Идея, которую нам удалось реализовать, заключается в том, чтобы клиенты «МБ» могли выходить со своими предложениями на потенциальных закупщиков в местах, прежде им недоступных. Это не только информационные стойки и стенды отраслевой прессы в пассажах и стенды российских участников крупных международных выставок, но также закрытые байерские зоны, VIP-лаунджи, отраслевые конференции и круглые столы. А малайзийская выставка MIFF, например, вкладывает дайджест прямиком в портфели VIP-посетителей. Ни одно другое отраслевое издание не удостоено такой чести!

Участники Международного альянса мебельных изданий, куда входят ведущие журналы из 19 стран мира, переиздают материалы дайджеста у себя. Помимо печатных версий, активно рассылаются электронные. Суммарный охват аудитории исчисляется, таким образом, уже десятками тысяч читателей.

Оба дайджеста в 2017 году получили высокие оценки игроков зарубежного рынка, отраслевых ассоциаций и выставочных компаний — в частности, Koelnmesse и UBM. Встреченный с большим энтузиазмом проект становится ежегодным. В декабре этого года готовится к выходу очередной, третий выпуск дайджеста. На его страницах мы вновь соберём концентрированную информацию о положении дел на российском мебельном рынке: новости и аналитику, рыночные обзоры и мнения, каталог экспортных предложений. К участию в проекте приглашаются российские производители мебели и поставщики отрасли, для которых внешние рынки уже стали частью долгосрочной бизнес-стратегии.

Задачи проекта:

• рассказать, кто есть кто на российском мебельном рынке, иностранной аудитории — компаниям, потенциально заинтересованным в сотрудничестве с российскими предприятиями;
• привлечь внимание зарубежных игроков к продукции ведущих российских предприятий, ориентированных на продвижение за рубеж;
• содействовать развитию имиджа российской мебельной промышленности как передовой, развитой индустрии, способной удовлетворять высоким международным требованиям в отношении качества поставляемой продукции и услуг.

В 2018 году мы расширяем географию распространения дайджеста: так, впервые наше издание отправится на крупнейшие американские показы — Las Vegas Market и High Point Market. А для представителей сектора материалов и комплектующих мы подключаем дистрибуцию на февральской выставке ZOW Bad Salzuflen и мартовской interzum guangzhou. Первым адресом нового выпуска, по традиции, станет imm cologne: в январе, как и в прошлом году, дайджест попадёт в VIP-лаундж выставочного комплекса Koelnmesse.

Оставшиеся экземпляры пилотных выпусков дайджеста-2017 будут распространяться на предстоящей выставке «Мебель» в Экспоцентре. Заявки на размещение в дайджесте-2018 редакция «Мебельного бизнеса» принимает до 4-го декабря. Не упустите эту возможность, задействуйте мощный зарубежный ресурс «МБ», чтобы усилить продвижение вашей продукции на экспортных рынках!

02 декабря 2017 (№164)