Только звёзды

Мебельный фестиваль повышает трафик в новосибирском «Калейдоскопе».

Новосибирский торгово-выставочный комплекс «Калейдоскоп» отчитался о промежуточных итогах беспрецедентной акции «Народные звёзды», стартовавшей ещё феврале. Организаторы именуют проект «первым мебельным фестивалем в Сибири». Его цель — продвижение профильного центра-двадцатитысячника, расположенного в ТВК. 

Как сообщает начальник отдела рекламы «Калейдоскопа» Юлия Немилостивых, за 6 месяцев, что длится фестиваль, целевой трафик мебельного центра вырос на 40%.

«Поток увеличился не мгновенно, — уточняет она, — но по мере того, как проект набирал обороты, к нам за мебелью приходило всё больше и больше покупателей. Таким образом, эффективность акции, как мы видим, напрямую зависит от её протяжённости».

Под фестивальную площадку в «Калейдоскопе» выделили три тысячи «квадратов» — практически весь третий этаж комплекса. В мероприятии принимают участие все ключевые арендаторы «Калейдоскопа» — «Лазурит», «Орматек», «Аскона», «Мария», «Едим дома», «Квартира 42», «Шатура» и многие другие.

«Мы предложили арендаторам собрать в одном месте все их хитовые модели, — делится г-жа Немилостивых. — Получился полноценный гипермаркет, который мы неформально называем по имени самой акции — «Народные звезды». Ассортимент гипера постоянно обновляется и отбирается по определённым критериям — нас интересуют только высокорейтинговые товары, пользующиеся стабильным спросом у покупателей. Именно под этим информационным «соусом» мы и проводим рекламную кампанию фестиваля. Кроме того, мы решили предоставлять специальные условия и скидки некоторым группам покупателей. Среди них — молодожёны, именинники, новосёлы, молодые родители, а также семьи, где недавно появились внуки. Отдельные бонусы разработаны для семей, которые начали ремонт в своих домах и квартирах».

Каждые выходные на этаже «Народных звёзд» проходят развлекательно-познавательные ивенты, которые спонсируют арендаторы. «Аскона», например, воспитывает культуру сна, а «Едим дома» устраивает традиционные кулинарные мастер-классы. Полная программа мероприятий, которые будут проводиться вплоть до ноября, вывешена на сайте «Калейдоскопа».

Рекламный бюджет фестиваля «Народные звёзды» не раскрывается, но, судя по объёму задействованных рекламных носителей и каналов, деньги в проект вкладываются немалые. Один из сюрпризов от маркетологов «Калейдоскопа» — приглашение в качестве лица акции местного актёра Ивана Ганта. Он работает под двойника всенародного любимца Дмитрия Нагиева. В феврале Гант/Нагиев открывал фестиваль и раздавал поклонникам автографы, а сейчас новосибирцы изо дня в день видят «дубликат» Нагиева на местом ТВ, где он совершенно нагиевским голосом призывает делать мебельные покупки в «Калейдоскопе». Впрочем, торговый центр чист перед законом — информация о том, что в роли шоу-звезды выступает Иван Гант размещена мелким шрифтом на рекламных баннерах фестиваля.

21 сентября 2017 (№161)