«Каширский двор» против стереотипов

Московский торговый комплекс развивает программу лояльности для архитекторов и дизайнеров.

Крупнейший в столице строительный торговый комплекс «Каширский двор» намерен структурировать свои отношения с архитекторами и дизайнерами, сделать их прозрачными и эффективными. По крайней мере, именно эту цель озвучил коммерческий директор ТК «Каширский двор» Антон Янкун на презентации специализированного коворкинга Premio Design, состоявшейся в конце ноября.

Коворкинг расположен на втором этаже нового корпуса «Каширского двора». Это стильная и комфортабельная площадка, услугами и возможностями которой могут воспользоваться практикующие архитекторы и дизайнеры.

Коворкинг оборудован общей гостиной и шестью рабочими местами: можно воспользоваться как стационарным компьютером, так и принести личный ноутбук. Компьютеры, в свою очередь, укомплектованы профессиональным софтом на любой вкус (ARCHICAD 22, SketchUp Pro 2018, пакет Adobe Creative Cloud, ABViewer Enterprise и др.). В дополнение к этому, в распоряжении специалистов — лазерный цветной многофункциональный принтер и широкоформатный плоттер.

В коворкинге также имеются три переговорные комнаты для организации комфортных встреч дизайнеров/архитекторов с заказчиками. Они оснащены презентационной техникой и необходимыми расходными материалами.

Здесь же располагается конференц-зал, в котором управляющая компания «Каширского двора» планирует проводить ежемесячные мероприятия и мастер-классы для профессиональной аудитории, организовывать презентации товарных новинок своих арендаторов, вручать поощрительные премии и проч. Кофе, чай, печеньки и даже шампанское — входят в сервисный пакет.

«Набор бесплатных сервисов коворкинга доступен только участникам Клуба Premio Design, — комментирует директор по маркетингу ТК «Каширский двор» Борис Сидоров. — Мы начали формировать его чуть меньше месяца назад при поддержке портала Archiprofi.ru. Пока мы набираем участников, но количество клубных карт, разумеется, не безгранично. В первую очередь мы заинтересованы собрать в Клубе действующих практиков с солидным портфолио».

Для того, чтобы вывести сотрудничество с профильной аудиторией на системный уровень, «Каширский двор» и Archiprofi.ru организовали целый ряд совместных целевых мероприятий. Например, в декабре в «Каширском дворе» стартовал новогодний фестиваль «Редизайн», в рамках которого были вручены архитектурные премии Modern Home. Премия заявлена как ежегодная. Вручают её авторам лучших реализованных проектов жилых интерьеров доступного ценового уровня. Организацией и отбором участников занимается «Совет экспертов интерьерного дизайна и архитектурной среды» (CEID) — некоммерческая организация, с которой управляющая компания торгового комплекса начала сотрудничать в этом году. В жюри конкурса были привлечены авторитетные преподаватели кафедр проектирования ведущих российский архитектурных и строительных вузов, архитекторы-лауреаты флагманских премий CEID, главные редакторы интерьерных СМИ, искусствоведы, риелторы, психологи, главные редакторы лайфстайл-ресурсов.

Запуская программу лояльности, нацеленную на архитекторов и дизайнеров, управляющая компания «Каширского двора» привлекла самые разнообразные медиаресурсы — от интерьерных журналов до блогеров и ТВ. Первый день работы коворкинга ознаменовался мастер-классом самого, пожалуй, медийного архитектора — Бориса Уборевича-Боровского.

«Одна из целей программы лояльности — преодоление стереотипа о торговом комплексе среди столичных дизайнеров, — признаёт Антон Янкун. — К сожалению, ещё памятны те времена, когда ТК «Каширский двор» был крупным строительным рынком. Между тем мы уже пять лет как функционируем в новом формате, увели всю торговлю в современный корпус площадью в 65 тысяч «квадратов». Два года назад на территории «Каширского двора» был открыт мебельный центр. В конце ноября мы также открыли премиальную мебельную галерею, где обосновались флагманские форматы брендов Sсavolini, Cavalli, DMI. Понятно, что эти компании больше всех заинтересованы в целевой аудитории дизайнеров и мы намереваемся приложить все усилия, чтобы сформировать её для своих арендаторов».

24 января 2020 (№175)