Запретный плод сладок

«Массимо» призывает партнёров торговать элитарно.

Магнитогорская мебельная компания «Милано» провела закрытую презентацию обновлённой мебельной коллекции, совместив её с показом мод в одном из своих салонов. «Милано» выступила в партнёрстве с меховой фабрикой и известным в городе ателье по пошиву костюмов. На вечеринку пригласили практикующих дизайнеров Магнитогорска, постоянных клиентов «Милано», а также блогеров и корреспондентов местного интерьерного канала.

Формат вечеринки руководителям «Милано» был подсказан поставщиками мягкой мебели, компанией «Массимо». Их фэшн-коллекцию диванов и кресел «Голливудское регентство» организаторы выставили в полном объёме.

«С фабрикой «Массимо» сотрудничаем полтора года, — рассказывает исполнительный директор компании Наталья Сикерина. — Начинали с нескольких моделей, но сейчас выставили в салоне практически весь ассортимент поставщика. Дизайнерам эта необычная мягкая мебель особенно нравится. Когда встал вопрос об обновлении салона, мы решили, что «Массимо» у нас будет хедлайнером по диванам. Экспозицию в салоне мы меняем раз в полгода. Обычно около тридцати процентов ассортимента идёт на замену. Но в этот раз ввели много новых товарных категорий. Конечно, надо проинформировать об этом клиентов. Решили, что обычной рассылкой мало кого удивим. Хотелось рутинное событие превратить в праздник. Вспомнили, что полтора года назад мы как раз присутствовали на вечеринке-презентации «Голливудского регентства» с показом мод и коктейлями. Уже тогда мелькнула мысль, что это отличный формат коммуникации для взыскательных клиентов и дизайнеров. Решили повторить этот опыт и у нас. Связались с местными законодателями одёжных мод, меховой фабрикой, заказали бар с именными коктейлями, музыку. Вечер получился изысканным и изящным. На следующий день всё дизайнерское сообщество обсуждало его».

Глава компании «Массимо» Игорь Никитин рад, что его маркетинговые «фишки» подхватывают партнёры:

«Мы порекомендовали организовать именно закрытый показ по предварительным приглашениям. Такие действия обычно создают ажиотаж в сообществе. По окончании вечеринки всегда найдётся группа тех, кто будет горько сожалеть о том, что не пришёл. А нам того и надо! Запретный плод сладок. Чем больше разговоров, тем острее интрига, тем больше покупателей в магазине. Думаю, что и другие наши партнёры могут взять такой формат презентаций на вооружение».

02 декабря 2019 (№184)