Такого в «Современнике» ещё не ставили

«Икеа» впервые провела презентацию каталога… без каталога.

В сентябре «Икеа» представила фирменный каталог на 2018 год. Презентация прошла в московском театре «Современник» и была неожиданной по форме и содержанию. Приглашённые журналисты и блогеры стали участниками театрализованного интерьерного перформанса «Такого дома вы не видели», поставленного замечательным сценографом Павлом Каплевичем.

В основу пяти демонстрационных интерьеров — скандинавского, сказочного, исторического, гламурного и мистического — легли произведения всемирно известных писателей: «Снежная королева» Андерсена, «Волшебник страны ОЗ» Баума, «Сцены парижской жизни» Бальзака, «Великий Гэтсби» Фицджеральда и «Мастер и Маргарита» Булгакова. (Процесс воссоздания апартаментов великого Гэтсби, чертогов Снежной королевы, квартиры Маргариты, фантастического мира Волшебника страны Оз и буржуазного особняка эпохи Бальзака можно пронаблюдать на сайте ikea.ru/literatura). Разумеется, для литературных декораций использовались мебель и аксессуары, представленные в магазинах и новом каталоге ритейлера.

Креативную концепцию промокампании этого года «Икеа» разрабатывала совместно с агентством Instinct. Презентация в «Современнике» — лишь увертюра к большому рекламному марафону в метро, прессе, интернет-пространстве, на киноэкранах. В торговых центрах «Мега» поклонников шведской марки ждут специальные проекты, членов Клуба IKEA FAMILY — всевозможные мероприятия и бонусы, в магазинах «Икеа» уже оформлены новые интерьеры, созданные международной командой дизайнеров.

Но самая главная новость от «Икеа» — отказ от бумажной версии каталога. С этого года он доступен исключительно в диджитал-пространстве. В отличие от печатного, цифровой каталог изобилует массой «продающих» фишек — видеороликами с рекомендациями по обустройству интерьеров, всплывающими подсказками, советами дизайнеров и проч. Будет ли «цифра» столь же популярна у покупателей, как бумага? Об этом уже идут бурные дискуссии в социальных сетях. Однако «Икеа», по-видимому, не сомневается, что цифровые технологии — насущное требование времени.

15 октября 2017 (№162)