Такого в «Современнике» ещё не ставили

«Икеа» впервые провела презентацию каталога… без каталога.

«Икеа» впервые провела презентацию каталога… без каталога.

В сентябре «Икеа» представила фирменный каталог на 2018 год. Презентация прошла в московском театре «Современник» и была неожиданной по форме и содержанию. Приглашённые журналисты и блогеры стали участниками театрализованного интерьерного перформанса «Такого дома вы не видели», поставленного замечательным сценографом Павлом Каплевичем.

В основу пяти демонстрационных интерьеров — скандинавского, сказочного, исторического, гламурного и мистического — легли произведения всемирно известных писателей: «Снежная королева» Андерсена, «Волшебник страны ОЗ» Баума, «Сцены парижской жизни» Бальзака, «Великий Гэтсби» Фицджеральда и «Мастер и Маргарита» Булгакова. (Процесс воссоздания апартаментов великого Гэтсби, чертогов Снежной королевы, квартиры Маргариты, фантастического мира Волшебника страны Оз и буржуазного особняка эпохи Бальзака можно пронаблюдать на сайте ikea.ru/literatura). Разумеется, для литературных декораций использовались мебель и аксессуары, представленные в магазинах и новом каталоге ритейлера.

В сентябре «Икеа» представила фирменный каталог на 2018 год. Презентация прошла в московском театре «Современник» и была неожиданной по форме и содержанию

Креативную концепцию промокампании этого года «Икеа» разрабатывала совместно с агентством Instinct. Презентация в «Современнике» — лишь увертюра к большому рекламному марафону в метро, прессе, интернет-пространстве, на киноэкранах. В торговых центрах «Мега» поклонников шведской марки ждут специальные проекты, членов Клуба IKEA FAMILY — всевозможные мероприятия и бонусы, в магазинах «Икеа» уже оформлены новые интерьеры, созданные международной командой дизайнеров.

Но самая главная новость от «Икеа» — отказ от бумажной версии каталога. С этого года он доступен исключительно в диджитал-пространстве. В отличие от печатного, цифровой каталог изобилует массой «продающих» фишек — видеороликами с рекомендациями по обустройству интерьеров, всплывающими подсказками, советами дизайнеров и проч. Будет ли «цифра» столь же популярна у покупателей, как бумага? Об этом уже идут бурные дискуссии в социальных сетях. Однако «Икеа», по-видимому, не сомневается, что цифровые технологии — насущное требование времени.

 
читайте также 01 июня 2020 Снова за прилавок

Ульяновские мебельные операторы получили доступ на свои площадки гораздо раньше коллег из других регионов, включая Москву.


27 января 2020 Полёт Сокола

Торговая компания «Киргу» задаёт тон на одном из самых «живых» потребительских рынков РФ.


24 января 2020 «Каширский двор» против стереотипов

Московский торговый комплекс развивает программу лояльности для архитекторов и дизайнеров.


19 декабря 2019 С севера на юг

Управляющая компания МТК «Гранд» запускает новый торговый комплекс.


02 декабря 2019 Запретный плод сладок

«Массимо» призывает партнёров торговать элитарно.


02 декабря 2019 «Мост» между мебелью и отделкой

Трафик новосибирского мебельного дисконт-центра существенно вырос после открытия этажа строительных и отделочных материалов.

Номер вышел в свет
www.kedrcompany.ru
Реклама