Приобщение к Италии

МК «Шатура» развивает совместный маркетинговый проект с муниципалитетом города Римини.

В начале сентября в ТЦ «Мебель Парк Румянцево» прошёл очередной розыгрыш туристических поездок в Италию «Покупай и отдыхай в Римини!», организованный компанией «Шатура». Акция стартовала 1 июня и длилась три месяца. В ней принимали участие клиенты магазинов «Шатура», совершившие покупку на сумму более 60 тысяч рублей.

«Каждый летний месяц мы разыгрывали по шесть туров, — делится подробностями руководитель отдела маркетинга МК «Шатура» Виктория Терехова. — Сами праздники, на которых производились розыгрыши туров, проходили в Москве, в магазинах «Шатуры», расположенных в «Гранде», «Румере» и «Румянцево». Пять путёвок разыгрывались среди наших покупателей. Шестая — среди посетителей торгового центра в момент розыгрыша. В этом году в курортный город Римини мы отправили победителей из Москвы, Подмосковья, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Абакана, Нижнекамска, Сыктывкара и других городов».

Акцию «Покупай и отдыхай в Римини!» «Шатура» организует второй год подряд и считает очень перспективной. Виктория Терехова подчёркивает, что розыгрыш туров — это не просто некий итальянский акцент в рекламной кампании МК «Шатура». Это часть большой маркетинговой программы, призванной подкрепить ключевой слоган «Создано в Италии, сделано в России!»

Ещё в прошлом году, благодаря усилиям генерального директора фабрики Давиде Деларосса, компания стала официальным партнёром муниципалитета города Римини (Comune di Rimini). Кросс-маркетинговый проект «Доступная Италия», который развивают мэрия Римини и российская мебельная компания, был презентован на туристической выставке Mitt di Mosca 2017. В рамках этой партнёрской программы МК «Шатура», помимо розыгрыша поездок, предоставляла своим покупателям дополнительные условия на покупку туров в Римини — с обзорными экскурсиями в подарок.

«Римини для нас город особый, — говорит Виктория Терехова. — В торговом формате Trend House одна из самых успешных наших коллекций носит это название. В элементах фирменного стиля каталогов и салонов мы используем плакаты и постеры с фотографиями этого прекрасного города, а пляжи и виды провинции Эмилия-Романья можно увидеть в рекламных видеороликах «Шатуры».

Так мебельная компания выстраивает прямой ассоциативный ряд между популярным итальянским курортом и собственной продукцией, и это помогает компании создавать корпоративный имидж, отсылающий к итальянской мебельной эстетике, столь любимой в России.

14 октября 2018 (№172)