Не только низкие цены

«Леруа Мерлен» провела необычную акцию в поддержку стратегических направлений бизнеса.

Для демонстрации проектов готовых кухонь впервые в России «Леруа Мерлен» использовала нестандартные носители. На платформе грузовых автомобилей были закреплены прозрачные боксы, внутри которых были смонтированы кухни в реальных интерьерах. Акция стала частью нестандартной мультиканальной рекламной кампании DIY-ритейлера в поддержку направлений «Кухни» и «Декор».

Грузовички курсировали по Москве в течение всего апреля, и маршруты движения сначала ограничивались основными кольцевыми магистралями — ТТК, Садовым и Бульварным кольцами. Однако акция оказалась настолько успешной, что маркетинговый департамент «Леруа» принял решение распространить её и на другие регионы. В мае один из промогрузовиков отправился в путь до Тюмени и поучаствовал в открытии очередного гипермаркета «Леруа Мерлен» в этом городе.

«Леруа Мерлен» меняет методы взаимодействия с клиентам, — комментирует руководитель направления маркетинговых коммуникаций ритейлера Наталья Косюг. — В течение многих лет главным козырем компании оставался фактор самой низкой цены в городе. Но сегодня мы не можем ограничиваться только этим. Компания выстраивает эмоциональную связь с клиентами и меняет подход к коммуникации, фокусируясь на предоставлении готовых решений по всем категориям товаров сети. Нестандартная акция с размещением мебели на билбордах и грузовых автомобилях позволила бренду провести кампанию, резко контрастирующую с обычными форматами взаимодействия с целевой аудиторией».мб

20 июня 2018 (№169)