Не сложилось

Crate&Barrel объявил об уходе с российского рынка.

Принадлежащая немецкой Otto Group марка Crate&Barrel уходит из России. Сеть мебели и товаров для дома вышла на наш рынок в 2014 году. Правообладатели мастер-франшизы Crate&Barrel на рынках Турции и Восточной Европы — турецкие компании Park Avenue Group и Dogus Holding потратили на развитие российского направления около 50 миллионов долларов, но большого успеха не добились. Вместо запланированных восьми магазинов в России открылось только два — в московских ТРЦ «Афимолл» и «Метрополис». Сейчас в обеих точках идёт финальная распродажа товара. В пресс-службе решение об уходе из России назвали «стратегическим и коммерческим решением».

Компания плохо отреагировала на кризис и валютный скачок: не проявила ценовой гибкости и не предприняла усилий по локализации поставок. Очевидно, что это отчасти связано и с условиями предоставленной мастер-франшизы. Возможно Dogus Holding проявил бы больше самостоятельности в этом вопросе, обладай он правами на марку.

Эксперты также связывают закрытие Crate&Barrel с общей политикой Otto Group, проводимой на нашем рынке. В этом году компания закрыла все отделения онлайн-магазинов Otto и Quelle. Уход брендов из России в компании связали с «приведением бизнеса в соответствие с заявленной стратегией».

02 сентября 2018 (№171)