Маленький, да удаленький

Компактный формат дизайн-студий IKEA оправдал коммерческие ожидания.

Формат дизайн-студий IKEA признан эффективным и начал активно тиражироваться. В Москве заработала уже вторая мини-площадка, а кроме того, малоформатные магазины IKEA появились в Нижнем Новгороде и Тюмени.

Нижегородская дизайн-студия открылась в ТРЦ «Седьмоё небо» в сентябре. Она, как пишет местная пресса, напоминает филиал икеевского гипермаркета в ТРЦ «Мега» — обстановка полностью соответствует атмосфере большого магазина. Посетителям представлены несколько вариантов оформления кухни и гардероба; 17 профильных специалистов помогают спроектировать интерьер, выбрать мебель и аксессуары. В дизайн-студии можно заказать товары из интернет-магазина с доставкой на дом. К слову, в Нижнем Новгороде ритейлер открыл сразу 10 пунктов выдачи товаров, так что теперь осуществлять покупки онлайн горожанам стало гораздо удобнее.

По данным IKEA, нижегородцы проявляют особый интерес к обустройству своих домов: активность горожан в выборе товаров для дома на 15% выше, чем в среднем по России. Именно поэтому IKEA решила усилить свои позиции на розничном рынке Нижнего.

В Тюмени открытие дизайн-студии IKEA можно расценивать как прелюдию к строительству гипермаркета «IKEA Мега». Разговоры об этом проекте идут уже несколько лет. Соглашение между региональным правительством и шведской компанией планировалось подписать в начале 2018-го, но сроки сдвинулись из-за смерти основателя IKEA Ингвара Кампрада. Окончательное решение, по сообщению «РБК Тюмень», должно быть принято до конца текущего года.

Пока же тюменцы могут посетить икеевскую дизайн-студию, которая заняла солидные 1 тысячу «квадратов» в торгово-развлекательном комплексе Tyumen City Mall.

В Москве вторая по счёту дизайн-студия IKEA площадью 180 кв. м начала работать в жилом квартале «LIFE-Ботанический Сад». В отличие от пилотной площадки в ТЦ «Авиапарк», новый магазин — экспериментальная торговая точка в формате стрит-ритейла.

«Открытие ещё одного магазина малого формата в Москве — продолжение нашей стратегии развития системы многоканальных продаж. В ближайшее время нас ждет ещё много интересных открытий, не только в столице, но и в других городах России», — сообщил Александр Ханссон, заместитель генерального директора розничной сети IKEA в России.

28 октября 2018 (№173)