Пять лет - пять магазинов

Ася Зелинская

15 сентября компания «Икеа» открыла свой пятый магазин в России - «Икеа Белая Дача». Тестовый прием покупателей был организован тремя днями раньше. Жители подмосковных Котельников и близлежащих юго-восточных микрорайонов Москвы приобретали в тот день икейские товары с 10-процентной скидкой.

Общая площадь нового магазина - 29 500 квадратных метров. Отличительная его особенность состоит в том, что располагается он на одном уровне, а не на двух, как все предыдущие. Часть парковки убрана под землю и оборудована эскалаторами. Открытая и подземная парковочные зоны вместе готовы принять до 1260 машин.

По словам генерального директора компании «Икеа - Россия» Леннарта Дальгрена, инвестиции в проект составили около 50 млн. долларов. Уже осенью 2006 года рядом с новорожденным магазином откроется торговый центр «Мега». Два здания соединит между собой 240-метровая крытая галерея. Общая площадь торгово-развлекательного комплекса составит 240 тыс. кв. м. Таким образом, будет завершен первый интегрированный проект «Икеа-Мега» в России. И затем комплексные торговые площадки именно такого формата шведская компания планирует возводить в российских регионах.

Пятый проект «Икеа» реализуется на участке земли, принадлежащем московскому поставщику сельскохозяйственной продукции - компании «Белая Дача». Впервые «Икеа» объединила ресурсы и усилия с российской фирмой. Сумма совместных инвестиций в проект составит 400 млн. долларов. В том, что вложения окупятся, партнеры, видимо, не сомневаются.

На пресс-конференции по случаю открытия «Икеа Белая Дача» г-н Дальгрен обнародовал некоторые финансовые показатели, свидетельствующие о явном увеличении дохода «Икеа» в России. По сравнению с прошлым годом продажи в московских магазинах компании возросли на 150%.

- Главный объект нашего внимания - российские домохозяйки, - сказал Леннарт Дальгрен. - Именно они - движущая сила торгового оборота компании «Икеа - Россия». Я часто встречаюсь с западными предпринимателями, которые раздумывают, как бы открыть бизнес в России. Их страшно пугают всяческие статистические данные. Я говорю им: не верьте статистике. Приезжайте и работайте. Со всей ответственностью заявляю, что первый магазин, который мы открыли в Химках, только сейчас начинает выходить на самоокупаемость, хотя мы ставили срок возврата инвестиций 10 лет. Полагаем, тем не менее, что «Икеа Белая Дача» окупит себя за 6 лет.

Столь оптимистичные перспективы проекта г-н Дальгрен объясняет тем, что основные затраты (в частности, на обучение и подбор кадров, налаживание системы поставок) значительно снизились. Большая часть персонала, работающего сейчас в «Икеа Белая Дача», пришла из магазина в Теплом стане. Причем уровень подготовки этих сотрудников намного выше, чем был у первого «призыва» продавцов и администраторов.

Из слов директора розничной сети «Икеа» Ричарда Хеймса нетрудно было понять, что «Белая Дача» - не последняя фирменная торговая точка в столичном регионе:

- Нас часто спрашивают: почему вы открываете третий магазин в Московской области? Разве двух существующих недостаточно? Да, действительно, в московском регионе уже работают два магазина. Но Москва - огромный мегаполис, и мы полагаем, что его спрос не покроют даже три мегамолла.

Сама церемония открытия магазина, несмотря на глобальный характер происходящего, была милой и доброжелательной. По старинному русскому обычаю в новый дом первым обязательно впускают кота - символ счастья и удачи. Впервые компания «Икеа» поддержала эту традицию на открытии второго магазина в Теплом стане. С тех пор у каждого магазина «Икеа» есть свой кот. Конкурс «Самый белый кот для «Икеа Белая Дача» - на лучшего кандидата в талисманы, компания объявила за месяц до открытия супермаркета. Победителем стал кот Кикей, кличка которого, между прочим, так счастливо рифмуется с названием самой компании. Кикей был признан лучшим котом Москвы и Московской области. Трогательный, обаятельный белоснежный красавец легко прошел все этапы конкурса и был выбран из числа четырех финалистов. Кот отличается необыкновенно живым характером и добродушием. По трагической случайности Кикей лишился своих хозяев и в настоящее время живет в приюте. Но это не помешало ему принять участие в кастинге и одержать блестящую победу.

29 сентября 2005 (№42)