Женское счастье

Тюменский холдинг «Партнёр», владеющий региональным строительным гипермаркетом «Южный» и продуктовыми супермаркетами «Пчёлка», намерен развивать новый торговый проект — сеть женских супермакетов «Сашэ», которая будет специализироваться на продаже товаров для дома.

Первый магазин «Сашэ» уже появился в тюменском торговом комплексе «Колумб» и занял площадь в 2500 кв. м. По замыслу владельцев, покупателями «Сашэ» должны стать женщины со средним уровнем доходов, для которых красивый и уютный дом — знаковая ценность. Ассортимент «Сашэ» составляют посуда, домашний текстиль, кухонная утварь, элементы декора и всевозможные интерьерные аксессуары.

Компания серьёзно подошла к проработке формата. Концепция «Сашэ» была прописана московской консалтинговой компанией Retaility, которая помогла владельцам определиться с брендом, идеологией, базовыми стандартами формата и ассортиментной матрицей. Запуску проекта предшествовала серьёзная аналитическая работа. Retaility провела ряд фокус-групп, которые должны были выявить характер потребительских ожиданий будущих покупателей «Сашэ».

Создание дизайнерской концепции магазина принадлежит голландскому бюро Jos de Vries The Retail Company. Именно оно определило стандарты визуального мерчандайзинга «Сашэ», проработало навигацию и пакет коммуникационных материалов. Наиболее выигрышные места торгового зала были отданы под самые ходовые группы товаров — интерьерный декор, домашний текстиль и посуду. Дизайнеры с особой тщательностью подошли к проектированию торгового оборудования.

Настоящим сюрпризом для первых покупательниц «Сашэ» стал специализированный отдел «Хобби», предлагающий разнообразные материалы для домашнего творчества. В ближайшее время «Сашэ» намерен запустить серию мастер-классов по дизайну и декорированию дома.

29 ноября 2010 (№94)