«Лазурит» показал себя американцам

Калининградская фабрика открывает свои салоны в США.

В качестве плацдарма для освоения североамериканского континента выбран штат Нью-Джерси. Большая бренд-секция фабрики «Лазурит» появилась в торговом центре Menlo Park Mall в портовом городе Эдисон. Кроме того, на оживлённой автостраде города Парамаус открылся фирменный салон Lazurit. Здесь он соседствует с магазином популярной американской мебельной сети Ashley.

Подготовка к открытию магазинов в США велась два года. Специалисты «Лазурита» исследовали местный мебельный рынок, конкурентное окружение. В итоге было принято решение перенести за океан российскую торговую концепцию и строго ей следовать.

В Нью-Джерси работает полноценное представительство торгового дома «Лазурит». По структуре оно ничем не отличается от любого из восьми региональных представительств компании в российских городах, управляет торговыми площадками, осуществляет логиситку и сервис. Сформированы службы доставки, сборки и отдел рекламаций. Разработана рекламная кампания торговой марки «Лазурит» в Нью-Джерси, начал работу интернет-магазин.

Складской комплекс, оборудованный в пригороде Нью-Йорка, уже принял более десяти контейнеров мебели «Лазурит». Наличие постоянного складского запаса позволяет использовать важное и проверенное временем конкурентное преимущество — доставлять заказ покупателю в течение 3–4 дней.

Ассортимент фирменных магазинов формируется из серийной продукции фабрики. Тем не менее, по предложению руководителей американского торгового дома, стандартные серии пополнились новыми мебельными элементами, пользующимися спросом на американском рынке. До конца года компания «Лазурит» планирует открыть ещё 8 фирменных магазинов в штатах Нью-Джерси и Нью-Йорк.

29 августа 2010 (№91)