«Родион» формирует мебельный клуб

Мебельмаркет-«десятитысячник» появится в Ростове-на-Дону.

В Ростове-на-Дону строится мебельный «десятитысячник». Пуск площадки намечен на четвёртый квартал 2010 года. Инвестор и застройщик — ростовская фабрика мягкой мебели «Родион». Управлять проектом приглашён Александр Лазаренко, имеющий 15-летний опыт работы в мебельной дистрибуции.

— В Ростове-на-Дону довольно много мебельных площадок, но ни одна из них не имеет статуса регионального торгового центра, — отмечает г-н Лазаренко. — У нас есть возможность занять пустующую нишу. Концепция торгового комплекса «Родион» уже сформирована, и мы приступили к подбору партнёров-арендаторов. В основе наших замыслов – идея создать профессиональный клуб мебельных операторов. Сама торговая площадка находится в фазе активного строительства. Здание оборудуется современными инженерными системами – панорамными лифтами, бесшумной климаттехникой и медиафасадом.

Разместился «Родион» у южных ворот города — на федеральной трассе М4, рядом с важнейшим для Ростова объектом – новым мостом через Дон. Это шестиполосная магистраль с прогнозируемым транспортным потоком – 135 тысяч машин в сутки. Мост свяжет левый и правый берег города и станет ключевым звеном грандиозного проекта «Большой Ростов». «Родион», в силу своего местоположения, также впишется в процесс значительных градостроительный преобразований.

В уникальности и перспективности выбранного места Александр Лазаренко убеждён на все «сто». Он полагает, что покупательский трафик сформируется довольно быстро. Аргументов — достаточно.

— Отличная доступность из любой точки города, сложившееся торгово-рекреационное пространство, непосредственная близость зоны отдыха «Левый берег Дона», соседство с крупными торговыми объектами — гипермаркетами «Карусель», «Мегамаг», «Декатлон», — перечисляет Лазаренко. — Напротив находится большой бизнес-центр «5 Морей». В перспективе — строительство жилого комплекса «Ростов-Сити» и нового стадиона.

Глава управляющей компании уверен, что его команда сделает лучший в своём классе проект, что «Родион» станет настоящим событием в мебельной жизни Ростовской области.

— Прежде чем приступить к формированию стратегии, мы достаточно глубоко анализировали опыт работы других площадок. В первую очередь, изучали ростовских игроков. Также посетили несколько центров в других российских городах. У коллег есть чему поучиться, но мы отметили для себя и просчёты, которых постараемся избежать.

Наша компания будет продавать не квадратные метры, а определённый маркетинговый комплекс, призванный помочь мебельному оператору наладить эффективный бизнес на торговых площадях «Родиона». Также мы чётко определились с ответом на вопрос — кто главный объект нашего общего профессионального интереса. Это конечный потребитель. Для него мы должны работать вместе с клиентами-арендаторами. На самом деле желания рядового потребителя расшифровываются легко. Что ему нужно? Высокое качество продукта справедливая цена и корректный сервис.

Уточняя формат «Родиона», Александр Лазаренко настаивает, что словосочетание «мебельный центр» не является «исчерпывающим»: в известном смысле оно скомпрометировано.

— Практика показывает, что в существующих мебельных центрах все друг другу конкуренты. Именно так и воспринимается сегодня крупная площадка, заполненная арендаторами. А мы строим мебельмаркет, что подразумевает профессиональную консолидацию участников проекта. В нашем случае, операторы сформируют объединённую ассортиментную матрицу, чтобы обеспечить ростовскому потребителю самый широкий выбор товаров для дома.

«Родион» ориентируется на сегменты «эконом», «средний эконом» и частично на «средний-высокий». По словам г-на Лазаренко, на сегодняшний день это самые востребованные ценовые ниши. Более того, именно в них представлены самые активные игроки.

— Мы заинтересованы в том, чтобы наши арендаторы представляли актуальный продукт и прайс. Со своей стороны готовы предложить удачное место, эффективный промоушн и толерантные деловые отношения. Хочу отметить, что реакцией торговых фирм, которым была направлена презентация проекта, мы довольны. Своё согласие занять площади в «Родионе» дали представители более сорока торговых марок.