С новой коллекцией — новыми путями

«Мекран» намерен активнее продвигать свою продукцию через независимых дизайнеров.

1-го октября в фирменном салоне компании «Мекран» на площади Победы в Москве презентовали новую коллецию мебели Chicago. В этой линейке — кровать, шкафы, стеллажи, туалетные и журнальные столики, зеркала, тумбы, доступные в различных вариантах отделки. Изделия наполнены богатой фурнитурной «начинкой», а в шкафах использована инновационная система открывания дверей. Ожидается, что средний чек на набор Chicago составит 350 тыс. руб. Таким образом, новая коллекция будет позиционироваться в традиционном для фабрики сегменте дорогой мебели из массива.

Гостями мекрановской презентации стали, главным образом, участники дизайнерской тусовки: на эту категорию закупщиков «Мекран» решил сделать особую ставку в условиях сокращённого потребительского спроса.

— Экономический кризис не лучшим образом сказался на продажах наших зарубежных салонов, в частности, в Гамбурге и Дубае, — комментирует Сергей Буданов, главный архитектор «Мекрана». — В России «просадка» в премиум-сегменте не столь ощутима, так что усилия по продвижению новой коллекции мы решили сконцентрировать на российском рынке. В качестве целевой аудитории выбрали дизайнерские и архитектурные бюро — прежде с этим типом закупщиков в «Мекране» работали не так широко. Надеемся, что условия, которые мы предложим дизайнерам, окажутся им интересны, и в конце концов наше сотрудничество даст хороший экономический эффект.

По информации директора департамента маркетинга «Мекрана» Надежды Денисовой, в текущем году компания планирует выйти на обороты в 120 млн. долл. С запуском второй производственной площадки в Красноярске, который планируется на будущий год, «Мекран» намерен приступить к освоению новых ниш. Эти планы пока что находятся в разработке.

29 октября 2009 (№83)