«Кухнистрой» сошла с ума

В новой рекламной кампании московского гипермаркета «Кухнистрой» стандартные щиты с логотипом и фигурой в фартуке перечёркивает надпись «Мы сошли с ума. Торгуем в убыток». Так крупнейший в Европе кухонный магазин оповещает потребителей о продолжении сезона беспрецедентных скидок. Компания выкупила 200 рекламных мест на основных столичных магистралях и на МКАДе, так что о своём «диагнозе» гипермаркет смог уведомить самые широкие потребительские массы.

Апрельская кампания «Кухнистрой» сменила мартовскую. В прошлом месяце сумасшествие магазина олицетворял человек в смирительной рубашке.

— На самом деле скидочная акция длится с конца декабря, — поясняет pr-директор компании «Кухнистрой» Алексей Лимонов. — Просто каждый месяц мы немного меняем смысловые акценты. Например, сейчас намекаем на на весеннее обострение. Покупатели ценят наш юмор и приходят в магазин. Суть акции — максимальное снижение цен на товар. Сегодня трёхметровую кухню у нас можно приобрести за 19 тысяч рублей.

Зафиксировав в конце прошлого года 30-процентное падение продаж, «Кухнистрой» начала планомерно снижать цены в своём гипермаркете. Компания, например, отменила плату за сборку кухонь, врезку и подключение бытовой техники. Собственную наценку пришлось сократить на 30%. Поставщикам тоже было рекомендовано «поджать» цены. С производителями, не желающими пересматривать ценовую политику, компания предпочла расстаться.

— Стремясь сохранить лояльность наших потребителей, мы продолжаем держать курс на дисконтные цены. Сейчас это единственный способ удержать интерес покупателя к нашему продукту. Поэтому «Кухнистрой» будут «сходить с сума» как минимум до начала осеннего сезона, — резюмирует г-н Лимонов.

29 апреля 2009 (№78)