В главной роли новинки

Этим летом компания «Икеа» устроила необыкновенно эффектную публичную презентацию своего нового каталога.

Традиционный летний выход своего товарного каталога «Икеа», как всегда, предварила перформансом, необычным и оригинальным. 11-го и 12 августа в Нескучном саду состоялась премьера пьесы «Открытая сцена «Икеа», в которой дебютировали новинки компании.

Декорации перформанса — восемь совершенно разных по стилю и атмосфере гостиных, созданных для весьма колоритных персонажей — романтичной натуры, продвинутого сноба, легкомысленной особы, добровольного отшельника, задорного жизнелюба, яркой личности, ироничного консерватора и, конечно же, для свободного художника. Каждая сценическая комната подчеркивала типические черты своего хозяина. Устроители перформанса убеждали публику: дом — один из лучших способов самовыражения. Именно здесь человек полностью раскрывает свою индивидуальность, создавая для себя лучшее место на земле.

Несомненно, акцию «Открытая сцена «Икеа» никак не назовёшь обычной презентацией продуктовой линейки. Но ещё большее удивление вызвал сам каталог товаров «Икеа-2008». На смену мягким «домашним» интонациям пришли напор и провокация.

Заметно, что каталог адресован жителям крупного мегаполиса, которым любовь к родному дому вовсе не мешает ощущать себя гражданином мира. На сегодняшний день это главная целевая группа компании. «Никаких запретов!» — основная заповедь «Икеа» для тех, кто решился на перестановку в квартире.

29 августа 2007 (№61)