Надо мебель? Это к нам!

Компания «Союз-Т» предлагает новую концепцию унифицированного формата мебельных магазинов. В соответствии с этой концепцией планируется модифицировать всю «союзную» розничную сеть.

Все практические шаги томской оптово-розничной компании «Союз-Т» ее генеральный директор Константин Бынков обосновывает теоретически. Появление нового торгового центра «Надо мебель» тоже подкреплено аналитической базой.

— Сегодня понятие «формат магазина» применяется очень широко, – говорит г-н Бынков. – Но что это такое формат? Форматы магазинов – далеко не просто торговая площадь, занятая мебелью. Это система продаж определенных групп товаров, максимально удовлетворяющая потребности покупателей, более того, формирующая эти потребности и стимулирующая покупки в конкретных торговых точках. Само понятие «формат магазина» предполагает некий стандарт, легко поддающийся тиражированию. Значит, применяться оно может только к сети магазинов.

«Надо мебель» – это как раз первая демонстрация унифицированного формата мебельных магазинов.

Принцип выкладки товаров в новом торговом центре – формирование крупных унифицированных блоков-секций, предлагающих определенный вид мебели. Каждый блок – площадью 36 кв. м (6 х 6). Секции представляют собой либо модели жилых зон, либо экспозиции мебели одного функционального назначения.

— Совершенно понятно, что «блочная» система позволяет гораздо легче создать единый стиль и оформление магазинов, – замечает г-н Бынков.

К слову, о стиле и оформлении в «Союзе-Т» позаботились особо. Ведь «Надо мебель» планируется развивать как торговый бренд. Уже сегодня для магазинов, работающих под этой маркой, разработан полноценный бренд-бук. В нем есть все необходимые элементы фирменного стиля – от ценников и спецодежды персонала до навигационных указателей и примеров благоустройства территории.

29 апреля 2006 (№48)