Иваново — город экспериментов

«Аксон» модернизирует мебельный формат.

Торговая сеть «Аксон» (Кострома), имеющая в собственности 7 крупных моллов в центральной части России, сообщила об открытии новоформатной мебельной площадки в Иваново. Магазин разместился на втором этаже недавно построенного компанией DIY-гипермаркета. Общая площадь мебельной зоны составляет 7 тыс. «квадратов». Из них половина отведена под целевую мебельную аренду, половина — под собственный розничный проект home furnishing.

В рамках единого торгового пространства покупателям представлен полный спектр товаров для дома и интерьера — мебель (среднего ценового сегмента, преимущественно от российских производителей), матрасы, текстиль, посуда, светильники, аксессуары. Подобный формат — новый опыт для «Аксона», который раньше представлял мебель лишь в качестве дополнительной товарной группы к ассортименту сектора DIY.

«В последние годы мебельное направление в наших магазинах заметно стагнировало, — признаёт директор по развитию торгового дома «Аксон» Алексей Дементьев. — Мебель мы по традиции расставляли на антресолях гипермаркетов, но всё это делалось без внятной концепции, и эффективность площадок была не слишком высокой.

Запуская новый DIY— магазин в Иваново, решили пересмотреть и мебельный формат».

В разработке концепции мебельной зоны принимала участие компания SMP Consult, которая разработала дорогу продаж, принципы товарной выкладки, сформировала ассортиментный пул товаров для дома и оформила интерьерные слоты.

«В известной степени ивановский мебельный проект — экспериментальный для «Аксона», — говорит Алексей Дементьев. — Мы посмотрим, какую эффективность он покажет в следующем году, а потом решим — стоит ли переформатировать мебельные площадки в остальных наших гипермаркетах».

«Аксон» — крупный региональный игрок. На сегодняшний день гипермаркеты сети работают в Костроме, Ярославле, Череповце, Рыбинске, Вологде, Кирове и Иванове. Ежегодно магазины «Аксон» посещает до 8 миллионов человек.

16 декабря 2014 (№134)