Оранжевое золото — России

Blum провёл ежегодную встречу бренд-менеджеров.

В середине апреля на территории подмосковного «Атлас Парк отеля» состоялась конференция бренд-менеджеров официальных дилеров Blum. На встречу съехалось около 60 представителей из разных городов России, в том числе из Москвы, Санкт-Петербурга, Воронежа, Липецка, Курска, Белгорода, Орла и др.

«Так как в штате российского представительства Blum всего пятьдесят человек, охватить всю страну собственными силами попросту невозможно, — комментирует Елена Федотикова, руководитель отдела маркетинга ООО «Блум». — Бренд-менеджеры — главные лица по продукции Blum в компаниях наших партнёров. Как правило, дилеры выделяют сотрудника, который занимается маркой Blum. Именно с бренд-менеджерами мы держим самый тесный контакт, постоянно снабжаем их информацией о новинках, тестируем на знание продукции. Важно, чтобы каждый из них был осведомлён о продуктах так же, как и наши сотрудники».

Программа состояла из подробной презентации фурнитурных новинок, электронных сервисов и приложений Blum. Представители компании дали оценку эффективности проведённых маркетинговых мероприятий, рассказали о важности концепции DYNAMIC SPACE, подчеркнули необходимость выкладки рекламных брошюр и POS-материалов, способствующих продвижению бренда. Кроме того, на мероприятии была обнародована международная статистика использования приложений Blum, в частности — EASY ASSEMBLY (помощник для сборщиков) и DYNALOG (каталог и проектировщик мебели). Оказалось, что Россия — самый продвинутый пользователь.

«Мы акцентировали внимание на тех регионах страны, где наши сервисы внедрены наиболее широко: это Москва, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Свердловская область и республика Башкортостан, — добавляет г-жа Федотикова. — Надеемся, успехи коллег мотивируют тех региональных бренд-менеджеров, которые пока не слишком энергично пропагандируют электронные продукты Blum».

Согласно представленным на конференции данным, за год в России приложением EASY ASSEMBLY воспользовались 17 122 человека, причём в одной только Москве EASY ASSEMBLY запускали в течение года 60 162 раза. «Золото» досталось россиянам также за активное использование программы DYNALOG (2 700 юзеров) и медиатеки маркетинговых материалов (3 300 пользователей за год).

Лишь одну позицию уступили наши соотечественники представителям другой страны: базу данных по изделиям Blum чаще россиян (с минимальным опережением) задействуют в Новой Зеландии.

08 июня 2019 (№179)