Если тренды назначают, значит, это кому-нибудь нужно

У нас премьера.

Предлагаем вниманию читателей новый раздел о модных тенденциях — trendforum. Его появление на страницах нашего журнала — неизбежная закономерность. Ведь мода стала важнейшим фактором любого производства, так или иначе связанного с дизайном. А тренды — главный инструмент моды, без которого не может нормально функционировать современный развитый потребительский рынок.

Раньше для того чтобы одеться модно, надо было прилагать усилия. Сегодня никто не продаст вам немодную одежду, потому что производить немодное — смертельный риск для индустрии.

С тех пор как мода шагнула с закрытых подиумов на улицы, промышленность встала перед дилеммой: либо вслепую нащупывать тенденции, либо заранее о них договариваться. Так родилась спасительная идея превратить моду в эффективный инструмент, позволяющий махине товаропроизводства двигаться в чётко заданном направлении, увлекая за собой покупательскую «паству».

Современная мода — общедоступный стандарт. Среднестатистический обыватель привычно и послушно её потребляет.

Современное производство теперь избавлено от необходимости угадывать тренды — достаточно за нами следить и вовремя принимать к исполнению.

Как это работает?

На трендостроительство брошены лучшие мировые дизайнерские и декораторские силы. Результаты деятельности тренд-сеттеров («ловцов трендов») объявляются заранее. У поставщика всегда есть время сориентироваться. В нужный момент к процессу подключается хорошо отлаженная рекламно-пропагандистская машина — от гламурных журналов до Интернета. Товар ещё на подходе, а заинтригованный покупатель уже «созрел», чтобы его принять.

Тренд — не прокрустово ложе, он всегда синтез стилей, форм, решений. Классика и этника, кантри и хай-тек — всему находится место в модном лексиконе эпохи массового потребления. Предлагая богатый выбор, рынок вправе рассчитывать на лояльность сразу многих, а в идеале — всех потребительских групп.

Тренды задают главную тему сразу для множества товарных секторов. Модные цвета, оттенки, фактуры, орнаменты, образы, декораторские «фишки» одновременно берут на вооружение одёжники и обувщики, поставщики обоев и напольных покрытий, мебельщики, изготовители бытовой техники и автомобилей. Это удобно, ведь все товары должны как-то сочетаться, а не конфликтовать друг с другом. К тому же, если ваш продукт «в тренде», вас поддерживают соседи по рынку, и вы не смотритесь на общем фоне белой вороной.

Тренды интернациональны и мультикультурны. В то же время оставляют производителю свободу адаптации к местным условиям.

Тренды прагматичны. Они учитывают реальные изменения в образе жизни людей, их потребностях, установках, привычках.

Наконец, тренды глобальны. От них невозможно отгородится. Преодолеть ввозные пошлины или «железный занавес» для трендов — всего лишь вопрос времени.

Адреса, где рождаются интерьерные тренды, хорошо известны. Это культовые дизайнеры и дизайнерские ателье, фабрики с мировыми именами, ведущие международные выставки. «Мебельный бизнес» постарается оперативно доставлять актуальные новости с модных полей. Грандиозные Кёльнский и Миланский мебельные салоны, утончённая парижская Maison&Objet, камерные выставки в Вероне и Валенсии, а ещё — Decosit, Interzum, Proposte… Впечатления и комментарии об этих событиях мы будем публиковать на страницах раздела trendforum.

Свою основную задачу мы видим в том, чтобы помочь производителям и продавцам мебели вписаться в общий модный поток, стать полноправными членами всемирного тренд-юниона. Обещаем не «редактировать» тренды и даже не дискутировать по их поводу. Максимум объективности: увидим — расскажем, услышим — передадим. Встретим живого трендсеттера — обязательно познакомим с ним наших читателей.

Итак, trendforum открывается!

28 февраля 2011 (№96)