Дамы элегантного возраста в глобальной Сети

Google выяснил, что Интернет — одно из первых мест, куда женщины поколения 50+ обращаются за нужной информацией.

Дамы зрелого возраста остаются активными покупательницами мебели. При этом, как показало недавнее исследование Google, женщины за 50 являются продвинутыми интернет-пользователями. Это полезно учитывать маркетологам мебельных компаний при планировании, например, рекламных кампаний в Сети.

В опросе Google, посвящённом привычкам и особенностям интернет-поведения старшего поколения женщин, принимали участие респондентки от 50 лет и старше, проживающие в российских городах-миллионниках. Несмотря на расхожее мнение о том, что интернет не популярен среди старшего поколения, 42% опрошенных женщин назвали глобальную Сеть главным источником нужной информации. При этом они не распыляют (в отличие от молодого поколения) своё внимание, находясь онлайн, а сфокусированы на том, что их действительно волнует. Поисковые системы служат для них своеобразным навигатором в онлайн-мире: 84% пользователей старшего возраста используют поиск для изучения интересующих тем. Важно и то, что аудитория 50+ активно использует Интернет не только на компьютерах и ноутбуках, но и на мобильных устройствах. По данным Mediascope, за последний год проникновение мобильного Интернета среди женщин старшего возраста выросло на 20%.

В поисках информации о своих повседневных интересах женщины 50+ используют не только поиск, но и социальные сети (таких — 70%). В топ-3 популярных площадок вошли «Яндекс», «ВКонтакте», YouTube. На YouTube ниболее востребованные категории контента среди российских женщин 50–64 лет — дом и сад, хобби, люди и общество, а также кулинария и рецепты.

Чуть больше половины участниц опроса совершают онлайн-покупки несколько раз в год, а 32% делают это несколько раз в месяц. Наиболее открытая к интернет-шопингу аудитория — женщины 50–55 лет. 64% респондентов этого возраста отметили, что предпочитают заказывать услуги и покупать товары онлайн. При этом москвички чаще жительниц других городов совершают онлайн-покупки (76%).

Выбирая товары в Интернете, в среднем 83% пользователей старше 50 лет дополнительно изучают информацию из онлайн-источников. Важный для них информационный ресурс — поисковые системы (68%), а также тематические сайты (42%), где они получают возможность ознакомиться с дополнительными характеристиками и прочитать отзывы других пользователей об интересующих их товарах и услугах. Беря в расчёт источники, которые изучают перед покупкой пользователи старшего возраста, рекламодатели могут приходить им на помощь в нужные моменты и эффективнее размещать рекламные сообщения, адресованные этой аудитории.

09 ноября 2017 (№163)