В соцсетях берут много, но дёшево

Число соотечественников, совершающих покупки через социальные сети, растёт вместе с проникновением Интернета. Доли этого канала в структуре онлайн-покупок, однако, аналитики оценивают по-разному.

Как следует из материалов Data Insight, доля интернет-пользователей, пользующихся соцсетями для совершения покупок в России, уже превысила 50% (достигнув 39 млн. чел.), а суммарный годовой объём покупок, совершённых ими, составляет 590 млрд. руб. (или около 30% в структуре выручки компаний, торгующих онлайн). Лучше всего через соцсети продаётся одежда и обувь, далее следуют бытовая электроника, а также сделки по аренде недвижимости. Средний чек покупки в соцсетях оценивается всего лишь в 1,5 тыс. руб. Доля покупок стоимостью менее 1 тыс. рублей составляет 44%, а стоимостью выше 10 тыс. руб. — 8%.

По данным же «Яндекса» и GfK Rus, за 2019 год доля интернет-пользователей, покупающих в соцсетях, не изменилась — 23%. Зато изменилось ранжирование в топе самых популярных площадок: на первом месте «Вконтакте» (65% онлайн-покупателей заказывали здесь хотя бы раз за последний год), а на втором — уже «Инстаграм» (34%), показавший значимый рост и впервые обогнавший «Одноклассники» (22%).

25 марта 2020 (№186)