Без Сети, как без рук

Потенциальные покупатели всё чаще заходят в Интернет для выбора и приобретения мебели.

Компания Ingate Digital Agency — признанный эксперт в области цифрового маркетинга и один из ведущих игроков рынка интернет-рекламы — решила выяснить, как растёт аудитория пользователей, желающих через Интернет выбрать или купить себе мебель. Специалисты агентства провели анализ запросов в Яндексе по кластерам «Корпусная мебель», «Кухни», «Мягкая мебель», «Элитная мебель» за период с июня 2013-го по июль 2015-го года. Были отслежены данные более чем по 3200 маскам коммерческих запросов по наиболее популярным позициям в каждом сегменте (в кластере «Корпусная мебель», например, выделили 27 наименований: «комод», «стол», «шкаф», «табурет» и др.)

Оценка спроса показала следующее.

В сегменте «Корпусная мебель» число запросов со словом «шкаф» за 2 года выросло на 37%, со словом «гостиная» — на 41%, «прихожая» — на 45%, «детская» — на 27%. В целом по кластеру (суммарно по 27 маскам) спрос вырос на 30%.

В сегменте «Кухни» число запросов со словом «кухня» увеличилось на 36% (учитывались только тематические запросы, касающиеся мебели), «кухонная мебель» — на 29%. При этом запросы «мебель для кухни» и «кухни на заказ» просели на 3% и 10% соответственно. Суммарно по кластеру число запросов выросло на 19%.

В сегменте «Мягкая мебель» рост популярности по запросам со словом «диван» составил 32%, «кушетка» — 35%, «пуф» — 41%, «матрас» — 89%. В целом по кластеру (суммарно по 9 маскам) количество запросов выросло на 34%.

В сегменте «Элитная мебель» число запросов «дорогая мебель» выросло на 39%, «мебель премиум-класса» — на 30%, «элитная мебель» — 23%, «эксклюзивная мебель» — 15%. Суммарно по кластеру увеличение интернет-спроса достигло 28%.

27 октября 2015 (№142)