За рамками специализации

МК «Шатура» начала изготавливать интерьерные кровати самостоятельно.

Мебельная компания «Шатура» открыла в конце сентября цех по изготовлению интерьерных кроватей. Нечасто такого рода продукт увидишь в производственной программе «корпусников», однако руководство МК «Шатура» уверено, что запуск «непрофильного» цеха оправдан и закономерен.

Прежде чем инвестировать в новые технологические мощности, компания на протяжении нескольких месяцев тестировала интерес к интерьерным кроватям в своих розничных салонах. И убедилась, что при покупке спальни люди довольно часто миксуют фирменный «корпус» от МК «Шатура» с мягкими кроватями.

«Дать клиенту актуальный выбор — классическая задача поставщика и ритейлера, — говорит Виктория Терехова, начальник отдела маркетинга МК «Шатура». — Ею мы и руководствовались, вводя в ассортимент новую товарную группу. На этапе изучения спроса отбирали тестовые образцы из ассортимента сторонних фабрик. Но она по понятным причинам не могла стопроцентно отвечать всем параметрам бренда «Шатура». Теперь мы будем представлять в фирменной торговой сети собственную линейку интерьерных кроватей, которая, с одной стороны, имеет ценность как самостоятельная товарная группа, а с другой, выступает дополнением к основному модельному ряду, так как полностью гармонизирована с нашими корпусными программами для спальни».

Надо сказать, мягкие кровати лет двадцать назад уже были представлены в товарном портфеле МК «Шатура». Но с тех пор изменились и подходы к конструированию, и базовые компоненты, и приёмы оформления подобных предметов мебели. Поэтому на стартовом этапе нового проекта специалисты МК «Шатура» провели серьёзный технологический и маркетинговый мониторинг.

«Команда чрезвычайно тщательно подошла к процессу организации производства, — подтверждает генеральный директор компании Давиде Деллароса. — Ориентиром для технических специалистов служили европейские технологические стандарты. Чтобы добиться перфектного исполнения и долговечности наших изделий, мы изучили и внедрили самые передовые способы изготовления продукта. Ну и, конечно, при разработке коллекции интерьерных кроватей мы опирались на мировые дизайнерские тренды. К проектированию привлекли классных дизайнеров. То есть нашим покупателям мы готовы предложить лучшие дизайнерские и технологические инсайты».

С первого дня новый шатурский цех работает с хорошей загрузкой. В течение октября производство должно насытить подиумными образцами пятьдесят фирменных салонов в Москве и Московской области. Для премьерной презентации в рознице выбрано две модели. Кровать Vela с изголовьем, оформленным в технике «капитоне», составит, по мнению маркетологов, прекрасный ансамбль с любой классической спальней Мебельной компании «Шатура». А эстетически универсальная Onda придётся к месту в интерьере любой стилистики.

Валентина Леткова

04 октября 2019 (№182)