Вишенка на торте

Группа компаний «АСМ» выводит на рынок премиальную марку мягкой мебели.

Владелец екатеринбургской группы «АСМ» Равиль Мухаметов продолжает строить свою мебельную империю. Сегодня его холдинг — один из крупнейших производителей мебели не только на Урале, но и вообще в России. Структура объединяет несколько площадок по производству мягкой и корпусной мебели, а также предприятия, выпускающие фурнитуру и комплектующие — как для нужд собственных фабрик, так и на свободный рынок.

Мощности «АСМ» регулярно проходят «апгрейд», появляются новые предприятия. В этом году, например, здесь освоили собственное производство мебельных тканей, используемых для обивки мягкой мебели эконом-класса. До конца 2017-го планируется запуск производства жаккардовых тканей. Вертикальная интеграция в холдинге помогает значительно снизить себестоимость продукции и обеспечивает «АСМ» весомое ценовое преимущество перед конкурентами по широкому кругу выпускаемых изделий.

В августе «АСМ» официально объявила о выходе в премиальный сегмент: группа выводит на рынок бренд элитной мягкой мебели Kvelle Mobili. Сообщается, что над этими диванами и креслами трудились лучшие дизайнеры «АСМ», также к проектированию были привлечены специалисты из Турции и Италии. На разработку модельного ряда, обкатку технологического цикла и подбор тканей ушёл почти год.

«Дорогую мебель мы начали делать ещё десять лет назад, но продукцию такого уровня, как Kvelle Mobili, — только теперь. Долго к этому шли — изучали рынок, тенденции, опыт и ассортимент итальянских и немецких компаний», — рассказывает директор фабрики мебели «АСМ» Андрей Воронкин. По его словам, решение о запуске производства элитной мебели в холдинге окончательно созрело на волне импортозамещения: «В последнее время российские власти активно ориентировали отечественный бизнес на выпуск аналогов зарубежных товаров внутри страны и субсидировали такие производства. Но Kvelle Mobili — это не аналог, а свежий взгляд на классику», — пояснил он.

«У наших дизайнеров огромное количество приёмов, которые могут застать врасплох», — сказано в каталоге новой марки. Речь идёт о стилистическом разнообразии: дизайн и декор этих изделий достаточно эклектичен — здесь смешиваются элементы классицизма и ампира, барокко и ар-деко.

На старте коллекция Kvelle Mobili насчитывает 20 моделей как в стиле традиционной классики, так и неоклассических и «модерновых». В компании отмечают, что особую гордость испытывают за внутреннюю «начинку» этих изделий. Материалы каркаса — высококачественная фанера и кавказский бук. В сиденьях — независимые пружинные блоки, а в качестве наполнителей используются поролон НR-40/23, ППУ с эффектом памяти, гусиный пух и шерсть мериноса. Механизмы трансформации — Sedaflex и Mixotoile. Для обивки предлагаются натуральные ткани турецкого производства.

Группа «АСМ» реализует мебель как через собственную розничную сеть, так и через дилеров. Недавно в родном городе, на территории интерьерного центра WOW House, была открыта крупнейшая фирменная точка — мегамебельный центр «АСМ». В нём выставлено около 1 тысячи моделей мягкой и корпусной мебели — продукция, выпускаемая всеми фабриками холдинга «АСМ».

Под новой маркой Kvelle Mobili уже открыто три шоу-рума в Екатеринбурге. В планах — развитие розничных продаж в Тюмени, Сургуте, Нижневартовске и других городах России, в том числе на столичном рынке.

Евгений Завалко

15 сентября 2017 (№161)