Таланты без отрыва от производства

Группа компаний «Орматек» второй год развивает сотрудничество с кафедрой дизайна мебели Академии имени Строганова.

«Орматек» давно и активно сотрудничает с экспертами в сфере дизайна мебели и интерьеров — от частных дизайнеров до профессиональных объединений. Однако о возможности дизайн-коллаборации со Строгановской академией в компании узнали сравнительно недавно. В 2019 году в «Орматек» впервые обратилась четверокурсница Академии им. Строганова, ведущего профильного вуза в сфере промышленного и предметного дизайна и искусства интерьера в России. Студентка пригласила компанию выступить партнёром-куратором её дипломной работы. Изначальный заказчик не смог выполнить своих обязательств по проекту, поэтому она экстренно искала производителя для реализации уже готового мебельного решения. Письмо в «Орматек» дипломница отправила на ящик info@ — казалось бы, шансы получить ответ по таким каналам связи стремятся к нулю... Но именно это письмо послужило точкой отсчёта для нового долгоиграющего партнёрства.

«Мы откликнулись, съездили в Строгановку, познакомились, впечатлились невероятной творческой атмосферой мастерской кафедры дизайна мебели, — вспоминает Евгений Аксёнов, член исполнительного комитета ГК «Орматек», — и приняли решение сотрудничать. Немалую роль сыграли руководители кафедры — Кирилл и Елена Чебурашкины, которые выступили научными руководителями дипломного проекта».

В общем, тот первый совместный проект со Строгановкой можно назвать счастливой случайностью: в ГК «Орматек» подключились, когда дизайн коллекции был уже готов, оставалось доработать чертежи, подобрать материалы и изготовить образец для защиты дипломной работы. В целом решение всем понравилось, но поскольку это был проект по направлению HoReCa, дать ему реальную жизнь на рынке не получилось: у отельеров всегда индивидуальные требования к заказам.

Евгений Аксёнов
член исполнительного комитета ГК «Орматек»

Билет в жизнь

Партнёром-куратором следующего дипломного проекта, в 2020 году, выступил бренд «Райтон»: для него выпускница Елизавета Дудко разработала комплект спальной мебели в скандинавском стиле. Экзаменационная комиссия высоко оценила эту совместную работу — защита прошла на «отлично».

«Впрочем, мы с Елизаветой изначально ориентировались на практический результат, а не только на оценку экзаменационной комиссии, — подчёркивает г-н Аксёнов. — Проект начинался со скрупулёзного анализа потребностей целевой аудитории, актуальных трендов мебельного рынка, которые и легли в основу технического задания для студентки. Из предложенных концепций был выбран вариант, максимально соответствующий позиционированию бренда «Райтон» и запросам его клиентов. А после доработки стилистических деталей мы приступили к технической реализации: конструкторской проработке, подбору материалов, просчёту и изготовлению первого образца. В октябре 2020-го новый эксклюзивный комплект мебели Odda поступил в продажу».

Коллекция мебели Odda— это комплексное решение для обустройства спальни, объединяющее актуальный набор предметов: кровать, прикроватные тумбы, комод, шкаф, туалетный столик. Целевая аудитория достаточно молодая — люди в возрасте 25-35 лет; отсюда и базовые требования — современный вид, функциональность, универсальность, простота в уходе, экологичность. В качестве основного материала была выбрана ЛДСП с классом эмиссии 0.5, а для придания дополнительного комфорта использованы детали из массива и мягкие элементы. Ценовой сегмент тоже достаточно демократичный: кровать Oddaв розницу стоит около 24 тыс. руб., а весь комплект из шести предметов обойдётся конечному покупателю в 120 тысяч.

Именно на универсальность делается основной упор в позиционировании новой серии: дизайн, цвета и материалы подобраны так, чтобы отдельные предметы мебели могли дополнить практически любой современный интерьер. В то же время Odda— готовое дизайнерское решение: клиент выбирает тот набор предметов, который нужен именно ему, но в любом случае получает стилистически цельную композицию.

Новый уровень

Впечатлившись результатами, которых удалось достичь в рамках дипломного кураторства в 2020 году, «Орматек» предложил Строгановской академии провести конкурс на разработку мебели среди всех студентов нынешнего 4-го курса кафедры «Дизайн мебели». В октябре такой конкурс был интегрирован в учебный процесс.

«Строгановка отличается не только высоким уровнем экспертности своего преподавательского состава, но и тем, насколько открыто они подходят к любым идеям и предложениям, которые могут быть полезны студентам, — отмечает Евгений Аксёнов. — Вот почему наши проекты с Академией, насчёт которых мы достигаем предварительных договорённостей, очень быстро воплощаются в жизнь».

Задача, поставленная перед будущими профессиональными дизайнерами на этот раз, — создание комплекта мебели для детей и подростков (от 3 до 12 лет). Укрепление позиций на рынке мебели для детских — актуальная задача для «Орматек», в компании намерены расширять ассортиментную линейку этой товарной категории.

По условиям конкурса, коллекция должна быть пригодна для использования в малогабаритных квартирах, с возможностью комбинации отдельных предметов в различных вариантах. Техническим заданием чётко определено наполнение серии: кровати (односпальная, двухъярусная, кровать-чердак, кровать с дополнительным выдвижным спальным местом, кровать высокого уровня с размещением под ней рабочей зоны или зоны отдыха) — в трёх размерах спального места; комод, тумба, стеллаж, рабочий стол, пуф, шкаф и навесные полки. Материалы исполнения — преимущественно ЛДСП в сочетании с массивом или мягкими элементами. Ценовой сегмент — средний. В том же, что касается креативной концепции и конкурентной отстройки, ребятам предоставили полную свободу.

«На курсе обучается 14 студентов, — комментирует Евгений Аксёнов, — и многие из них настолько вдохновились задачей, что представили сразу несколько проектов. В итоге на конкурс подано 20 работ. Наверное, сыграла роль и профессиональная мотивация: помимо призового фонда, мы пообещали в качестве Гран-при запустить проект победителя в производство, включить в наш постоянный ассортимент. Для молодого дизайнера это, разумеется, серьёзный плюс к портфолио, но также и возможность напрямую поработать с действующим мебельным предприятием, погрузиться во все технологические тонкости».

Первая презентация конкурсных работ прошла 5 ноября в Строгановке. На уровне идей и концепций о проектах подопечных рассказывали кураторы, а комиссия «Орматек» обсуждала представленные работы на закрытом внутреннем совещании.

«Мы оценивали проекты на соответствие техзаданию, нашим производственным возможностям, на степень инновационности (нового, кстати, было очень много!), на конкурентоспособность — есть ли аналоги на рынке. Смотрели, насколько решение может быть интересно покупателю, исходя из нашего опыта продаж. Задача была — определить, какие работы остаются в рамках концептуального проекта, а какие могут обрести живое воплощение. И уже на этом этапе мы увидели для себя проекты из разряда «готово, берём!».

По каждой конкурсной работе мы дали обратную связь. Такой формат, думаю, был полезен и для нас, и для Строгановки. Мы получили свежий взгляд на дизайн, на функциональные опции в мебели. А преподаватели, которые потом транслировали студентам наши рекомендации, — понимание специфики отдельных производственных операций, экономической целесообразности реализации тех или иных идей, требований целевой аудитории. Категория детской мебели — она ведь особенная: дети выбирают глазами, тогда как родителей волнуют, в первую очередь, функциональность и безопасность мебели, — о чём проектировщики не всегда задумываются на этапе разработки».

В ноябре и декабре 2020-го студенты Строгановки дорабатывали конкурсные проекты с учётом экспертизы специалистов «Орматек». И под занавес года, наконец, итоги конкурса были подведены. Первое место единогласным решением членов жюри присуждено проекту Екатерины Найминовой: разработанный ею комплект детской мебели соответствовал каждому пукнуту ТЗ «от и до». Второе место — проект «Барашки» Ульяны Болховитиной, который отличается необычным визуальным решением; в будущем, возможно, будет дороботан и дополнен шкафом. Третье место — проект «Лето» Александры Радаевой, уникальный с точки зрения производства: весь комплект изготавливается станком ЧПУ из двух листов ЛДСП.

«На самом деле, уже на первом просмотре было ясно, что студенты здорово предвосхитили наши ожидания, — констатирует Евгений Аксёнов. — Изначально мы планировали конкурс только под один из наших брендов — «Райтон», но увидели решения практически для всего портфеля брендов ГК «Орматек».

Елена Чебурашкина
доцент кафедры «Дизайн мебели» МГХПА им. С. Г. Строганова

25 января 2021 (№195)