С приветом из Нового Света

Мебельная фабрика «Мария» повернулась лицом к профессиональным дизайнерам

«Мария» организовала грандиозный ивент по случаю презентации кухонной коллекции Karma, спроектированной для неё Каримом Рашидом.

Вечеринку закатили в модном лофте Трёхгорной мануфактуры. Гостям, которых было больше 500 человек, было от чего получить удовольствие — световое шоу от RadugaDesign, электронная музыка от молодого дарования Николы Мельникова, кейтеринг из санкционных продуктов, селфи с Каримом Рашидом, специально прилетевшим из Нью-Йорка и провокационные фотосесссии на фоне рашидовских кухонь. Московская тусовка любит и ценит такие лёгкие атмосферные вечеринки. В Трёхгорку подтянулись, столичные слебрити и модные блогеры, включая Ксению Собчак. «Мария» именно этого и добивалась — устроить праздник, поделится эстетической радостью и заявить о новых маркетинговых победах.

Большинство гостей оказались профессиональными дизайнерами и архитекторами. Эта аудитория относительно новая для компании, но «Мария» последовательно и методично с ней работает уже второй год. Это заметно и по медийной активности компании — имя и продукция фабрики активно «светится» в модных блогах и инстаграммах, и по её региональной просветительской работе — зимой «Мария» организовала серию лекций по предметному дизайну, заказав их известному интерьерному эксперту Ольге Косыревой.

Коллаборация с Каримом Рашидом и презентация коллекции Karma — новая веха в развитии бренда «Мария». К значимому событию компания готовила публику почти год. В июле 2016-го сообщалось, что от культового дизайнера получено принципиальное согласие на контракт. На ноябрьской выставке в Экспоцентре в атмосфере повышенной секретности «Мария» показала торговым партнёрам 15 кухонных концептов, которые предоставил Рашид. Профессиональная розница оценила труды мэтра, а кроме того, концепты прошли через чистилище внутрикорпоративного голосования. В результате в свет были выпущены три модели — изящная Klutch, футуристическая Volna и яркая Karma. Кухни получились дерзкими и смелыми. На фабрике обещают, что все три модели будут доступны для заказа с 1 сентября.

Стремясь выпустить продукт неординарный и инновационный, «Мария» привлекла к сотрудничеству передовую российскую компанию Ligron, которая специально для модели Klutch изготовила стеклянную столешницу с интегрированной варочной панелью, а также американскую корпорацию DuPont, предоставившую для всех концептов искусственный камень. Отличился и немецкий Hettich, разработавший для «Марии» эксклюзивную фурнитуру, ранее не представленную на российском рынке.

Зачем отечественной кухонной фабрике понадобился Карим Рашид, услуги которого стоят недёшево — вот главный вопрос, который волнует участников отрасли. Отвечая на него, Ефим Кац акцентирует внимание на ключевой для «Марии» цели — найти общий язык с профессиональными дизайнерами.

«Это совершенно осмысленные маркетинговые инвестиции, — объясняет глава компании. — Пять лет назад мы привлекли к сотрудничеству Жерара Депардье и с его помощью повысили узнаваемость бренда на массовом рынке до 65 процентов. Полагаю, что коллаборация с Каримом Рашидом существенно прибавит нам известности в дизайнерской среде.

«Мария», кстати, довольно часто привлекала к сотрудничеству иностранных разработчиков. В первую очередь, речь идёт об итальянских специалистах, которые считаются общепризнанными законодателями моды в дизайне кухонной мебели. Но год назад мы решили, что пора выйти на новый — общемировой — уровень. Отраслевые гуру — это хорошо, но нам была нужна звезда. Хотелось новых решений и эмоций. И нам нравился стиль и философия Карима. Мы хорошо знакомы с его портфолио и знаем, что он пользуется популярностью не только в Америке и Европе, но и в России. Это действительно один из самых продуктивных специалистов в мире с большим опытом создания именно кухонных коллекций. Мы понимали, что нам есть чему у него поучиться. И не ошиблись. Пока работали над линейками, спроектированными Каримом Рашидом, многое узнали о возможностях собственного производства. И теперь чувствуем себя достаточно сильными, чтобы показать рынку трендовые модели, ориентированные на искушённую и очень требовательную профессиональную аудиторию».

Доволен сотрудничеством и Карим Рашид.

«Для меня большая честь работать с «Марией», — заявил мэтр. — Я хотел создать для российского потребителя что-то оригинальное и аутентичное. Думаю, у меня это получилось. Обычно разработка кухонного проекта связана с множеством технических сложностей, и, как правило, это ограничивает полёт дизайнерской мысли. Но с «Марией» мы нашли общий язык в решении самых сложных технических вопросов. Работать с командой фабрики было чрезвычайно легко. Это люди, полные энтузиазма, влюблённые в то, что они делают. Посмотрите, как быстро мы реализовали проект. Всего восемь месяцев — и мы представляем миру превосходную коллекцию. Это очень хороший результат!»

Валерия Кононенко

31 мая 2017 (№158)