Под именем собственным

Московская мастерская авторской мебели пробует себя в производстве серийного продукта для «дизайнерской» розницы.

Мебельная марка Kols Furniture появилась в прошлом году, но мануфактура, которая за ней стоит, работает уже четверть века в подмосковном Голицыно.

Весной фабрика представила рынку корпусную линейку, объединяющую в себе четыре программы — Taylor, Desmond, Leroy и Monk. Это широкая номенклатура изделий — от шкафов и комодов до журнальных столиков и консолей.

Надо сказать, Kols Furniture работает в крайне востребованных и «дефицитных» стилистических нишах. Taylor — это спокойная нейтральная неоклассика, Desmond — сдержанный mid-century, Leroy — буржуазная неоклассика с лёгким американским акцентом, а Monk — респектабельный лофт. Не каждой мебельной компании «по зубам» такой эстетический диапазон. Но Kols справляется, демонстрируя при этом вкус, такт и высокий профессионализм.

Среднесрочная цель Kols Furniture — собрать пул дилеров, работающих в средне-высоком сегменте, представить коллекцию торговым операторам и в перспективе создать полноценный интерьерный бренд с полным набором сквозных мебельных серий и аксессуарики.

Для сооснователя фабрики Романа Кольса выход в розницу — совершенно новый опыт. Долгое время у мануфактуры не было насущной необходимости развивать бренд и вкладываться в маркетинг, поскольку 90 процентов выпускаемой продукции делалось в единственном экземпляре.

«За двадцать пять лет нами были созданы тысячи авторских предметов, — делится г-н Кольс. — Наш ключевой ресурс — хорошо оснащённое под выполнение индивидуальных проектов производство. Работаем мы преимущественно с деревом, причём с благородными породами. Массив — материал капризный и требует особого подхода. Мы наладили практически полную технологическую цепочку — от строгой селекции сырья и защиты древесных поверхностей от естественной деформации до финишной отделки. Кроме цельного массива и первоклассного шпона, используем металлы, стекло и многие другие материалы».

До 2017 года фабрика была закрыта для приёма внешних заказов и выполняла жилые интерьеры для клиентуры состоятельной и очень состоятельной. Выступала мануфактура и в качестве поставщика мебели для кафе и ресторанов премиального класса. В своё время Кольс и партнёры меблировали все без исключения заведения столичного ресторатора Игоря Витошинского, в том числе такие дорогие объекты как «Академия» в Камергерском переулке и ресторан итальянской кухни Semifrеdo. Меблировка части московских площадок холдинга Ginza тоже на совести команды Кольса. Украсил портфолио фирмы и «Музей техники» Вадима Задорожного в Архангельском.

«Мы гордимся этим проектом, — восклицает Роман Кольс. — Создавая музейное пространство, опирались на стилистику старого английского гаража. Задача была амбициозной и сложной. Мы изготовили колоссальное количество дизайнерских объектов, включая мебель, светильники и лестницы».

Неоспоримое достоинство мебельной артели Романа Кольса — глубокое знание принципов и правил предметного дизайна. Это пока редкое явление в российской мебельной индустрии. Кстати, в своё время становлению проекта помог предметный дизайнер Владимир Бондаренко, который сегодня имеет репутацию патриарха мебельного дела. Выставку его работ пару лет назад устраивала Третьяковка.

«Мы начинали в 1998 году, и Володя был единственным в нашей группе человеком, имевшим практический опыт работы на европейской мебельной фабрике, — вспоминает г-н Кольс. — Именно Бондаренко дал тогда понимание, что такое промышленный дизайн, и как он соотносится с технологическим уровнем производства. Своих сотрудников мы при любой возможности отправляли учиться в Европу. Наш технолог, например, прошёл целый курс по типам финишной отделки у производителя премиальных кухонь Siematic.

Честно говоря, это счастье, что мы так долго просуществовали вне массовки. Меньше компромиссов, больше искусства. Да и заказчики, как правило, нас слушали».

Сегодня Роману Кольсу проще сказать, чего не могла сделать фабрика, чем перечислить весь спектр обретённых навыков. Однако, невзирая на технологический универсализм, артель Кольса оказалась перед серьёзным вызовом. «Тучные» годы закончились, а вместе с ними сократилось число платёжеспособных заказчиков и респектабельных заведений.

«Да и нам, честно говоря, хотелось попробовать что-то новое, — говорит Роман. — Тем более что за плечами был не самый слабый производственный ресурс».

Идея создания собственной мебельной марки в фирме Кольса уже практически созрела, когда к команде присоединилась Алёна Комарова (в прошлом маркетолог проекта Dantone Home). Она предложила попробовать силы в мелкосерийном производстве и разработать ассортимент, рассчитанный на запросы «дизайнерской» розницы.

«На волне импортозамещения ряд российских мебельных фабрик и частных дизайн-мастерских смогли предложить хорошую альтернативу подорожавшему зарубежному товару, — рассуждает г-жа Комарова. — Почему же этим путём не пойти умелой и талантливой компании Романа Кольса? Сегмент дизайнерской мебели небольшой, но высокомаржинальный, и в нём не хватает игроков. Интерес к качественным и стильным интерьерам сохраняется. Я уверена, что наши программы будут пользоваться спросом».

Первая экспозиция мебели Kols Furniture уже открылась в московском интерьерном салоне Pusha Store, расположенном в мебельном центре Roomer. Помимо этого, открыты дилерские экспозиции в Тюмени и Рязани.

«Ассортимент Kols Furniture динамично пополняется новыми изделиями, — сообщает Роман Кольс. — Мы начали с гостиных и малых мебельных форм, а сейчас товарный портфель уже включает в себя кухни. На подходе — спальни. В ближайшее время выпустим собственную оригинальную линейку мягкой мебели. Она будет гармонировать с корпусными программами».

Кризис и сокращение импорта дали старт целому ряду интересных интерьерных проектов. «Мебельный бизнес» успел познакомить читателей с концептуальными коллекциями Dantone Home, Kreind, Milano Home Concept… Похоже, Kols Furniture готов пополнить круг небольших, но амбициозных игроков, способных предложить рынку такой продукт, какого по объективным причинам не предложат крупные индустриальные производства.

Александра Данилова

10 сентября 2018 (№171)