Не проходите мимо!

«МЦ5» пробует ловить клиентов на онлайн-«удочку».

В 34 своих магазинах, расположенных в 10 российских городах, холдинг «МЦ5 Групп» внедрил сервис «Wi-Fi-радар» от «Ростелекома». Провайдер утверждает, что «МЦ» — первая компания в Приволжском округе, которая столь масштабно решила использовать инновационную web-услугу.

Как следует из самого названия, «Wi-Fi-радар» — сервис отслеживания. В радиусе до 50-ти метров он фиксирует уникальные идентификационные номера гаджетов с включённым Wi-Fi и создаёт базу для таргетированной онлайн-рекламы. Эти данные пользователи системы могут экспортировать на рекламные площадки «Яндекс», MyTarget, Facebook и отслеживать статистику по маркетинговым кампаниям.

«На основании полученных от «Wi-Fi радара» сведений можно узнать, сколько людей, посмотревших рекламу, посетили торговую точку; какие именно месседжи заставили их это сделать, а какие не сработали, — разъясняет Александр Померанцев, директор по работе с корпоративным и государственным сегментами Кировского филиала ПАО «Ростелеком». — Полученная информация позволяет мониторить и корректировать промоушн-инструменты».

Итак, фирменные салоны «МЦ» могут теперь целенаправленно «окучивать» всех посетителей мебельных ТЦ, попавших в зону видимости «Wi-Fi-радара». Используя сервис, кировский мебельный холдинг намерен повышать эффективность рекламы и улучшать взаимодействие с потенциальными клиентами.

«Сначала мы протестировали аудитории, собранные с помощью wi-fi радаров и остались довольны результатами, — комментирует Максим Киселев, директор по маркетингу «МЦ5 Групп». — С помощью данного сервиса мы можем более адресно рассказать потенциальным клиентам о нашей продукции и розничных акциях. В мебельных магазинах посещаемость меньше, чем в продовольственных супермаркетах, поэтому нам важен каждый потенциальный покупатель. Не секрет, что перед крупной покупкой люди ходят по салонам, присматриваются и прицениваются. Вовремя доведённая до них информация поможет им сделать правильный выбор».

04 октября 2019 (№182)