Любимые персонажи Disney всегда рядом

Группа компаний «Тополь» запускает производство детской мебели по франшизe Disney Baby.

В начале этого года «Воткинская Промышленная Компания» (ГК «Тополь») подписала контракт на производство детской мебели с изображений героев из анимационных фильмов компании Disney.

«В российском сегменте нет компаний, подобных Disney, которые бы работали на рынке мебели для малышей и новорождённых», — говорит Мария Котова, PR-менеджер ГК «Тополь». Вице-президент ГК «Тополь» Никита Семенов также отмечает: «Производители товаров для детей не могут обратиться напрямую к новорождённым, поэтому они ориентируются на детские воспоминания родителей, и здесь компания Disney, безусловно, обладает огромным преимуществом. Трудно назвать анимационных персонажей, которые могли бы сравниться по популярности с героями Disney».

Работа над первой совместной коллекцией детской мебели продолжалась девять месяцев. Производственные площадки «Тополя» прошли процедуру авторизации под контролем представительства Intertek — глобального партнёра компании Disney — и все фабрики получили международный сертификат, разрешающий производство. Все дизайнерские разработки были согласованы с Disney. «Компания Disney осуществляла контрольные и консультационные функции на предмет корректности использования образов, — сообщает г-н Семенов, — а разработкой моделей мебели полностью занимались сотрудники нашего дизайн-бюро».

Первая коллекция мебели Polini Disney Baby станет стильным и ярким украшением детской, но при этом гармонично впишется в любой интерьер. «Линейка ориентирована на средний ценовой сегмент, — сообщает Ксения Кособокова, заместитель генерального директора по маркетингу ГК «Тополь». — В ней были использованы образы четырёх классических героев Disney: медвежонок Винни, Король Лев, Микки и Минни Маус. В новой коллекции можно найти детские кроватки, комоды и шкафы, а также специальные товары для новорождённых — стульчики для кормления, манежи, качели для детей до 3 лет, постельное бельё и аксессуары по уходу за ребёнком».

Уже в будущем году ГК «Тополь» планирует представить вторую коллекцию Polini Disney Baby, выполненную в пастельных тонах в стилистике английской классики, с использованием героев таких анимационных фильмов, как «101 далматинец», «Бемби» и ряда других.

Третью линейку по данной франшизе компания разрабатывает для детей до семи лет, она ориентирована на более высокий ценовой сегмент и будет отличаться от первых двух более сложными формами, рядом технических усовершенствований и высококачественной печатью.

Производство мебели для подростков пока не планируется. «Нам необходимо запустить пилотные линейки и понять реакцию рынка», — продолжает г-жа Кособокова

По словам представителей ГК «Тополь», у компании есть обязательства по достижению определённого объёма продаж продукции Polini Disney Baby. Обеспечить его планируется, прежде всего, за счёт сотрудничества с профильными сетями «Детский мир», «Кораблик», «Дочки-Сыночки». Все новинки Polini Disney Baby будут широко представлены также в крупнейших профильных интернет-магазинах. Отдельное внимание компания уделяет продвижению продукции в регионах России и странах СНГ. 

«В первой линейке Polini Disney Baby нет дорогих и сложных товаров, но они все обладают высоким качеством. Это интересный, красивый продукт, и его легко продавать, — уверена Ксения Кособокова. — Продукция будет поставляться на регулярной основе в профильные партнёрские магазины, а также в неспециализированные сети, такие как «Ашан», «Эльдорадо» и другие».

«Мы уже наблюдаем большой интерес к новой коллекции со стороны партнёров и потребителей, — добавляет г-н Семенов. — Не сомневаюсь, что линейка будет успешна. При этом никто не ждёт в сегменте Polini Disney Baby «первой цены». Объёмы продаж в штучном выражении наверняка будут меньше, чем в массовом сегменте. Покупательная способность падает. Но на качественные и красивые товары с популярными героями спрос всегда велик».

Данила Трофимов

30 января 2018 (№165)