Едем на Foroom Dobrograd!

Глава «Асконы» Роман Ершов убеждён, что скоро Foroom Dobrograd станет основной площадкой для отраслевого нетворкинга.

В этом году «Аскона» решила нарушить привычный для большинства мебельщиков выставочный график и предлагает открыть сезон на пару месяцев раньше. С 27-го по 30 сентября в городе-курорте Доброград пройдёт совместная выставка «Асконы» и группы компаний «Передовые мебельные технологии» (ПМТ). В эти же дни компания готовится провести грандиозный отраслевой ивент Foroom Dobrograd, на который приглашаются все неравнодушные мебельщики. Глава «Асконы» Роман Ершов убеждён, что в ближайшей перспективе Foroom Dobrograd станет основной площадкой для отраслевого нетворкинга.

МБ: Роман, формат домашних выставок становится для «Асконы» приоритетным, не правда ли? Уже второй год подряд вы устраиваете хоум-шоу, а в краснопресненском показе не участвуете.

— «Аскона» настолько разрослась, что «Экспоцентр» нам попросту не может выделить необходимой площади. В прошлом году, чтобы показать все наши инновации и концепты, мы провели приватную выставку в Центре международной торговли. Результатами остались довольны — формат оказался продуктивным и эффективным. В этом году нам требуется ещё больше места — готовим несколько революционных новинок. К тому же хотим максимально широко представить публике продукцию группы компаний ПМТ, в которую сейчас входит уже известная рынку фабрика мягкой мебели Hotner и несколько других производств. Но отношений с «Экспоцентром» мы ни в коем случае не прерываем. В ноябре часть наших фабрик покажет свою продукцию посетителям выставки «Мебель».

МБ: Вы приглашаете к себе гостей в конце сентября и, насколько мне известно, хотите видеть на домашней выставке не только клиентов, но и специалистов рынка, не связанных напрямую с «Асконой». Думаете, приедут?

— Мы очень на это рассчитываем. Наряду с выставкой мы готовимся провести глобальный бизнес-форум, ориентированный на коллег по цеху и смежников. Мы не раз говорили, что политика «Асконы» подразумевает мощную консолидацию как с передовыми компаниями, так и просто с талантливыми, умными, интересными людьми, занятыми в бизнесе. Мы ждём собственников крупнейших мебельных фабрик России и их менеджерские команды. Мы надеемся увидеть управляющих федеральных торговых сетей и владельцев розничных компаний. Ждём представителей от IT-сектора, девелоперов, инвесторов, консультантов, дизайнеров, бизнес-тренеров, практиков ритейла — словом, всех, кто имеет прямое и косвенное отношение к индустрии домашнего обустройства. Вне всяких сомнений, отрасли нужна коммуникационная площадка для обмена опытом. Мы очень хотим, чтобы ею со временем стал Foroom Dobrograd.

МБ: Вы полагаете, нынешние отраслевые конгрессные мероприятия не оправдывают ожиданий участников рынка?

— Мы считаем, что действующие форматы отраслевых конференций чересчур формальны. Очень мало действительно полезной информации. Да и скука на них, честно говоря, страшная. Если такие мероприятия проходят во время ключевых выставок, это дополнительные неудобства — никогда не хватает времени и концентрации — всё на бегу, по верхам. Я знаю, о чём говорю, поскольку регулярно участвовал в таких мероприятиях как спикер и как слушатель. Мы убеждены, что отраслевые ивенты можно и нужно делать не только более информационно насыщенными, но и весёлыми. Наш Foroom Dobrograd предлагаем коллегам в качестве альтернативы.

МБ: Чем вы планируете заманить посетителей?

— Мы придумали концептуально новый формат выставочного мероприятия с шоу-румом площадью 7000 квадратных метров и удобными зонами для переговоров и нетворкинга. Гостей форума ждут обширная деловая программа, выступления бизнес-спикеров и экспертов. О вечернем досуге мы тоже позаботились — запланировали рок-концерт легендарных «Чиж & К°».

Уточню: все наши закрытые деловые мероприятия с партнёрами и франчайзи пройдут 27-го сентября — в среду.

А 28-го числа ждём широкую публику на официальном открытии Foroom Dobrograd. Какой-то жёсткой тематики у форума нет, но могу обозначить несколько содержательных векторов — философия бизнеса и здоровый образ жизни, отраслевая консолидация и сотрудничество. Этим темам будут посвящены выступления и дискуссии. Целый день посвятим вопросам индустриального дизайна и моды — тема важная и нужная. Наш арт-директор Наталья Скутелис-Арапова курирует это направление и готовится представить аудитории целую плеяду интересных спикеров. Завершится форум глобальным розничным днём. Мы приглашаем в Доброград обычных покупатлей, которым предложим приобрести нашу продукцию по оптовым ценам.

У форума три хедлайнера. Это Ирина Хакамада, которая выступит с увлекательной лекцией «Эмоциональный капитал». Фитнес-блогер и ведущий программы «Взвешенные люди» Денис Семинихин расскажет о том, почему менеджеру важно держать себя в форме и как это делать без лишних страданий. И наконец, основатель «Асконы» — Владимир Седов. Не сомневаюсь, что его выступление станет «гвоздём» программы. Он расскажет, для чего строит Доброград и как представляет себе его будущее.

МБ: Презентация Доброграда — одна из целей форума?

— Да, мы хотим представить отрасли этот знаковый проект Владимира Седова. Многие про Доброград слышали, но пока там не были. А ведь всем интересно, что это за диковина. Вот, у мебельщиков наконец-то появится возможность познакомиться с Доброградом поближе. Чем больше участников рынка приедет на форум — тем лучше. У «Асконы», в свою очередь, есть свой интерес — мы рассчитываем, что на выставке Foroom Dobrograd наша компания будет выставляться вместе с коллегами по цеху.

МБ: С коллегами-мебельщиками?

— С мебельщиками, матрасниками, производителями материалов и комплектующих, поставщиками товаров для дома — всеми, кто в рынке. Мы нацеливаемся на полноценную отраслевую выставку, и хотим организовать её в Доброграде уже в следующем году. На форуме объявим регламент участия, но заранее могу сказать, что всем российским и зарубежным производителям мы предложим места бесплатно. Нам важно собрать мнения участников рынка, понять их реакцию. Впрочем, первые отклики мы уже получили: нашу идею поддержали владельцы нескольких производственных компаний — партнёров «Асконы».

МБ: А вы готовы видеть на этой выставке своих конкурентов?

— Готовы, конечно! Даже будем настаивать на том, чтобы они приняли решение в пользу Доброграда.

МБ: И вы к тому времени построите выставочный центр со всей необходимой инфраструктурой?

— Пока мы ограничимся временными павильонами. Но они прекрасно себя показали во время проведения масштабного международного форума «Россия — спортивная держава», который проходил в Доброграде в 2016 году при участии российского президента. К тому же посетители нашей домашней выставки воочию убедятся, что в таких павильонах можно создавать оригинальные интерьерные решения.

Скорее всего, временными объектами будем пользоваться ещё года два-три. А вот на 2020-й в Доброграде запланировано открытие выставочного комплекса в 15 тысяч квадратных метров. На днях утверждён и подписан инвестиционный план.

МБ: 15 тысяч «квадратов» — не так чтобы уж очень много...

— И всё же это чуть больше, чем площадь первого павильона «Экспоцентра», где, как известно, размещаются чуть ли не все ведущие российские производители мебели. Конечно, нам ещё предстоит чётко определиться с концепцией выставки. Вероятнее всего, она как прямо, так и косвенно будет связана с индустрией сна. А в эту индустрию, как известно, вовлечены не только производители матрасов. Контуры будущего шоу только определяются, но нам необходимо поговорить о нём уже сейчас.

МБ: Важный вопрос — как добраться до Доброграда и где поселиться? Город сможет вместить всех желающих?

—Добираться можно тремя способами — на автомобиле, на скоростном экспрессе из Москвы и по воздуху. С автомобилем — всё ясно. Экспресс идёт до станции Ковров — дальше мы организуем трансфер. Ну а тем, у кого острая нехватка времени, мы предложим воспользоваться услугами нашего лётного парка. Пока он представлен одним вертолётом и одним компактным джетом. Что касается размещения, то, к сожалению, не все гости смогут остаться на ночь в Доброграде. Мы сможем разместить человек двести. Однако в окрестностях Доброграда есть несколько комфортабельных баз отдыха. Можно также остановиться в гостиницах Коврова, Владимира и Суздаля. Трансфер из всех городов проживания мы также обеспечим.

Конечно, первая выставка будет, пожалуй, самой скромной. Мыслями мы уже в сверкающем будущем. Мечтаем о большом и статусном мероприятии, которое станет must visit для всех участников рынка. Однако именно первый форум должен задать настроение и драйв. Настраивайтесь на лучшее. Всё только начинается!

Интервью подготовила Валерия Кононенко

02 сентября 2017 (№161)