«Бриклаер»: художественная ценность как добавленная стоимость

Смоленское предприятие выводит на рынок премиальную линейку мебели — с авторской росписью, исполненной мастерами народных промыслов.

Компания «Бриклаер» уже давно входит в число лидеров отечественного рынка мебели для ванных комнат: в 2014 году аналитики РБК вписали предприятие в топ-5 российских фабрик этого сектора, сегодня сами бриклаеровцы включают себя в ведущую тройку.

Технологический рывок на предприятии совершили несколько лет назад, когда решились на строительство собственной фабрики в Смоленской области. Этот инвестпроект получил в регионе статус приоритетного и был реализован в кратчайшие сроки: к проектированию приступили в 2011-м, а уже спустя три года, в 2014 году, была введена в строй первая очередь.

«Мы застраивали участок площадью 15 гектаров, — комментирует генеральный директор фабрики Дмитрий Песоцкий. — Строили с нуля — изначально там росли ромашки в чистом поле. Подвели коммуникации — полноценный газопровод диаметром 30 сантиметров, высокого давления с понижающими подстанциями, электричество, телекоммуникации и водопровод-скважину 150 метров, качество воды в которой позволяет использовать её в самостоятельном бизнесе по розливу воды. Всё это стало возможным благодаря грамотной политике смоленского губернатора Алексея Островского и департамента инвестиционного развития под руководством Ростислава Ровбеля».

За первый месяц работы нового предприятии было выпущено 11 тысяч изделий. «Для сравнения, наши конкуренты, которые много лет заняты в секторе, производят по десять, двадцать, тридцать тысяч — имея отлаженные техпроцессы и давно сложившиеся связи на рынке. Мы же сделали 11 тысяч, впервые приступив к работе на собственной площадке».

Фабрика в Смоленске оборудована новейшим оборудованием известных немецких и итальянских производителей — Homag, Burkle, SCM, Holzma, Brandt. «Оборудование покупали по курсу 49 рублей за евро, — вспоминает г-н Песоцкий. — Причём решились на это не сразу — целый месяц думали, взвешивали, подписывать ли контракт. Конечно, теперь уже ясно, что можно было поставить оборудование попроще, не замахиваясь на такие огромные мощности. Но по большому счёту, это оказалось хорошей инвестицией: в сложившихся условиях наше оборудование очень ликвидно, и если вдруг мы соберёмся его продавать, то я с полной уверенностью говорю, что это можно будет сделать на отличных условиях всего за один день».

Мощность смоленского производства — до 500 000 единиц мебели в год. Ассортимент серийной продукции, выпускаемой фабрикой, включает тумбы с раковинами, зеркала со светильниками, зеркальные полки, напольные тумбы, комоды, пеналы, тумбы с корзинами для белья, навесные шкафы, — всего порядка 600 наименований мебели в 22-х коллекциях мебели для ванных.

Пуск второй и третьей очереди производства в рамках инвестпроекта, по понятным макроэкономическим причинам, отложен. Проектом второй очереди предусмотрена линия по работе со стеклом, плавильная печь — для изготовления изделий наподобие венецианского стекла, новая суперсовременная покрасочная камера; третья очередь будет специализироваться на работе с массивом древесины.

Надо отдать должное руководству фабрики, — у моря погоды не ждут, а предпринимают все усилия, чтобы в условиях стагнации потребительского спроса по-максимуму загрузить имеющиеся мощности. Играет на руку тот факт, что установленное на предприятии оборудование позволяет выпускать не только высококачественную мебель для ванных, но и вообще широкий спектр корпусной мебели: на финальной стадии — переговоры с сетью Hoff о выпуске жилого «корпуса» по заказу этого ритейлера (шкафы для спален и гостиных, модульные кухни).

Активно развивается экспортное направление. «Бриклаер» — в числе тех российских компаний, которые добились здесь реальных успехов. В этом году на фабрике размещены тестовые заказы по выпуску эксклюзивных моделей для германских магазинов сети LUX/OBI. Ведутся переговоры с другими игроками западноевропейского DIY-ритейла.

«Партнёров впечатлило оборудование и технологии, которые используются на нашем производстве. И разумеется, весомое логистическое преимущество — пятьдесят километров от границы с ЕС, наличие перевозчика, который работает на Европу, и два таможенных пункта в непосредственной близости от нашей фабрики», — поясняет Дмитрий Песоцкий.

Наконец, в кризис топ-менеджеры «Бриклаера» приняли решение о ценовой диверсификации модельного ряда: если раньше здесь фокусировались на продукции сегментов «эконом» и «средний», то теперь технологические возможности предприятия также задействуют в премиальной нише. Руководство поставило задачу сформировать уникальное предложение — на стынке мебельной промышленности и народных промыслов. Смоленская «прописка» оказалась как нельзя кстати: в тесном сотрудничестве с художниками из Гжели, Городца и Жостово была разработана новая коллекция с дорогостоящей ручной росписью изделий — «Русский кружевной дом». Сюда же включили не только мебель, расписываемую маслом, темперными и акриловыми красками, но и предметы декора для дома, текстильные аксессуары с вышивкой и т. д.

«Разумеется, вся продукция выпускается под заказ, в индивидуальном конструктиве. Наш шеф-дизайнер Ирина Шаинова курирует каждый проект, подбор материалов — это может быть массив дерева или высококачественная МДФ-плита, которые со всех сторон покрываются водоустойчивым лаком в несколько слоёв после нанесения рисунка. Если клиент хочет свой сюжет, отличный от тех, что представлены в каталоге, наши художники готовы реализовать идеи заказчика».

Ценник на комплекты мебели для ванных из линейки РКД — от 500 тыс. руб. в розницу и выше. Срок изготовления по изделиям стандартного набора — от 40 до 90 дней. Комплекты с большим количеством деталей (принимаются заказы не только на мебель для ванных, но и на спальни, кухни, стендовые панели) могут изготавливаться значительно дольше: важно, чтобы все детали были расписаны рукой одного художника.

Премьерный показ мебели под новой маркой прошёл в рамках апрельской выставки Mosbuild. «На выставке мы получили очень позитивные отзывы. Планируем продвигать новую линейку не только на российском рынке, но и за рубежом — в тех странах, где сегодня особенно популярен русский стиль».

Артём Васильев

31 мая 2017 (№158)