«Перекидной» календарь

Перелистывая новый календарь московских выставок, мебельщики пребывают в растерянности. Не желая того, они вновь оказались перед непростым выбором.

На московском рынке отраслевых выставок большие перемены.

«Евроэкспомебель» перебирается из «Крокуса» на ВВЦ и пройдёт в 2012 году с 24 по 27 апреля.

«Крокус Экспо» на паях с компанией Media Globe выводит в свет новоиспечённый проект, дерзко заявленный как «Московский Международный Мебельный салон» (по аналогии с авторитетными западными выставками). Причём «МММС 2012», анонсированный очень загодя, точнёхонько вписан в сроки нынешней/бывшей «ЕЕМ» — 15–19 мая.

Помимо этого, «Крокус» пытается вдохнуть жизнь в осенний «Мебельный клуб», который, по признанию самих организаторов, совсем скукожился. Второму рождению этой выставки, полагает крокусовское руководство, должно помочь прямое соседство с московской версией i Saloni. Итальянцы, прежде возражавшие против дуэта с «МК», теперь вдруг смягчились и дали «добро». Уже нынешней осенью «Мебельный клуб» выступит сателлитом итальянского шоу, то есть пройдёт не в начале ноября, как прежде, а в середине октября.

«Мебель года» в Экспоцентре — единственная из выставок — остаётся при всех своих, не меняя ни сроков проведения, ни адреса.

Казалось бы, только-только ситуация устаканилась, участники мебельного рынка признали главными «ЕЕМ» и «Мебель», определившись с оптимальным для себя экспозиционным графиком (кому-то удобней выставляться весной, кому-то — осенью). Только-только торговля заучила, кого из поставщиков-партнёров на какой выставочной площадке отслеживать, — и вот, пожалуйста! Всё опять смешалось.

Первая и, скажем прямо, абсолютно ожидаемая реакция игроков мебельного сектора на выставочное размножение: «Ну, это уж слишком! Абсурд какой-то!».

Действительно, не настолько наша мебельная промышленность велика и богата, чтобы потянуть аж четыре ежегодных федеральных профессиональных показа. Компаний, способных хотя бы раз в году оплатить участие в дорогостоящих столичных выставках, выкупив солидные — соответствующие статусу мероприятия — площади, в отрасли буквально пара сотен.

Кстати, немцы и итальянцы, ресурсы и мощности которых куда как весомее наших, имеют по одной общенациональной/международной мебельной выставке и не чувствуют себя ущемлёнными.

У России свой путь. Вопрос — к чему идём? Не окажется ли мебельный выставочный календарь чересчур плотным и избыточным? И как при столь широком предложении мебельщикам определиться с окончательным выбором?

Допустим, с «Экспоцентром» ситуация понятна. На фоне всех пертурбаций «Мебель года» объективно демонстрирует абсолютную стабильность. Заявлений от организаторов о каких-то существенных изменениях в концепции выставки либо в уровне и качестве международного представительства не поступало. Ещё в середине июня на пресс-конференции, организованной дирекцией «Мебели», зам. генерального директора выставочного комплекса г-н Соболев дал понять, что «Экспоцентр» не видит для себя угроз в связи с рокировками на поле и не считает, что кто-то из конкурентов способен поколебать позиции старейшего международного мебельного проекта России.

В 2011 году за отечественными мебельными фабриками на «Мебели» закреплены первый павильон, залы во втором (мягкая мебель) и третьем (кухни) павильонах, а также площади в «Форуме». Половину восьмого павильона, как и прошлой осенью, выкупает Группа фабрик «8 Марта», офисники займут ещё полпавильона.

Зарубежные компании из почти двух десятков стран размещаются во втором и седьмом павильонах согласно купленным билетам. Кстати, разговоры о том, что итальянцы якобы собираются покинуть Красную Пресню и всем скопом выдвинуться в «Крокус» на i Saloni, директор «Мебели» Елена Сломчинская опровергает. Во всяком случае, в нынешнем году итальянская экспозиция отмечена в навигационном плане выставки весомым прямоугольником.

На сайте «Мебели 2011» в Интернете можно найти предварительный список участников, а также схемы расположения стендов компаний-экспонентов, что очень удобно.

По поводу слухов о скором переносе «Экспоцентра» за пределы Москвы г-жа Сломчинская сообщила «Мебельному бизнесу» следующее: строительство нового выставочного комплекса по внуковской трассе действительно запланировано, поскольку «Экспоцентр» нуждается в развитии, в дополнительных современных площадях. Однако о скором вводе объекта в строй речи не идёт, инвесторы пока не склонны форсировать темпы. При этом, добавляет Елена Сломчинская, «Экспоцентр» не намерен продавать активы на Красной Пресне, эта выставочная территория будет продолжать выполнять свои привычные функции, а значит Красная Пресня и «Мебель года» остаются в обозримой перспективе синонимами.

Если ожидания, связанные с краснопресненским выставочным проектом, у мебельщиков сформированы (политика дирекции известна, площадка знакома), то в отношении других московских специализированных выставок определённости пока меньше.

В чём главная проблема? В том, что, раздумывая, на какую бы ещё выставку податься, потенциальные экспоненты вынуждены опираться в большей или меньшей степени на гипотетические обещания выставочных компаний. Насколько эти обещания подкреплены ресурсами, оценить порой очень нелегко.

О «Мебельном клубе». К реанимации выставки подключена новая менеджерская команда. Разработана очень амбициозная концепция мероприятия (доступна на сайте). Соорганизатором проекта выступает столичный интерьерный центр MODdesign, а точнее сказать, его глава и идеолог Аркадий Чернов, больше известный мебельной общественности как руководитель холдинга «Арбен». По договорённости с «Крокус Экспо» центр MODdesign формирует в рамках нынешнего «МК» особый фирменный раздел MODFest.

Нынешней осенью MODFest, говорит Аркадий Чернов, предстанет в «репетиционном» виде, а его полноценная версия стартует в будущем году. Об особенностях и перспективах MODFest как долгоиграющего проекта его инициаторы намерены рассказать коллегам по рынку на презентации, которая пройдёт непосредственно во время i Saloni + «МК».

Пока же известно, что «Мебельный клуб» расположится в 14 зале «Крокуса». MODFest займёт примерно треть территории выставки и будет подан при этом как некая самодостаточная составляющая, со своей собственной программой и собственным стилем.

Из центра MODdesign на территорию MODFest переезжает экспозиция лучших работ звёзд итальянского дизайна. Обещана демонстрация культовых объектов от Карима Рашида. Планируется также показ отечественных дизайнерских достижений. Поддержку проекту оказывает московское арт-дизайн-сообщество, заинтересованное укреплять своё творческое реноме.

Что касается списка участников «МК», в нём около сотни фирм. По сведениям из неофициальных источников, ряду известных мебельных компаний, в которых администрация выставки заинтересована как в локомотивах проекта, предложены нечеловечески выгодные условия участия.

Важной целевой группой «Мебельного клуба», как рассчитывают организаторы, станет розница. Приток в «Крокус» широкой публики стимулирует i Saloni: народу интересно посмотреть на итальянские мебельные красоты. Есть надежда, что московские обыватели не обойдут своим вниманием и соседнюю выставку.

Ждать открытия «Мебельного клуба» осталось недолго. Каждый желающий сможет воочию убедиться, насколько удачен эксперимент по возвращению «МК» к жизни.

Сезон будущего года откроет «Евроэкспомебель».

Не секрет, что переезд «ЕЕМ» связан с тем, что компания ITE (нынешний владелец выставки) не договорилась с собственниками «Крокус Экспо» о партнёрстве. Объясняя разрыв отношений, каждая сторона выдвигает свою версию. Так или иначе, все проекты ITE, проходившие прежде на площадях «Крокуса» (в том числе и «ЕЕМ»), передислоцируются.

Разумеется, верных сторонников «Евроэкспомебели» волновало, на какой площадке обоснуется выставка. Надо сказать, операторам, не располагающим собственными экспозиционными площадями в Москве, удовлетворить запросы клиентов архисложно, поскольку выставочных комплексов достойного уровня в российской столице раз, два и обчёлся. В конце концов, группа ITE подписала договор с ВВЦ. Таким образом, двадцатая юбилейная «Евроэкспомебель» пройдёт в 75-м павильоне Всероссийского выставочного центра.

С лета дирекция «ЕЕМ» организует для потенциальных экспонентов экскурсии на новую территорию выставки, предоставляя возможность непосредственно на месте оценить качество предложенных площадей. Директор «Евроэкспомебели» Влада Антонова говорит, что построенный два года назад 75 павильон, сверкающий стеклянными фасадами, производит на мебельщиков хорошее впечатление. Они отмечают современный облик здания, его высокие технические характеристики, удобную открытую планировку залов. Привлекает и то, что подъезд к монтажным воротам на период монтажа/демонтажа выставки будет бесплатным, а все технические и организационные процедуры, связанные с застройкой экспозиций, максимально упрощены.

Организаторы «Евроэкспомебели» значительно активизировали работу по продвижению выставки. По словам г-жи Антоновой, для постоянного контакта с посетительской аудиторией задействованы самые передовые информационные и коммуникационные технологии (компания ITE особенно сильна в этой области). Рекламный бюджет выставки увеличен. Обновлён имидж «ЕЕМ» (смотри сайт). Владельцы «Евроэкспомебели», вкладываясь в рестайлинг, хотели добиться более свежего, сочного, более европейского имиджа выставки. На графическом уровне это удалось. По всей вероятности, должен измениться и общий стиль оформления экспозиционного пространства «ЕЕМ».

Поскольку раз в два года «Евроэкспомебель» проходила в связке с «Интерцумом», многих поставщиков материалов и комплектующих (традиционных участников интерцумовской экспозиции) интересовало, сохранится ли статус кво. Компания «КёльнМессе» довольно долго держала паузу и не делала никаких официальных заявлений на эту тему. Однако в сентябре немцы подтвердили, что сотрудничество с «ЕЕМ» (в составе ITE) продолжается. Московская редакция «Интерцум 2012» пройдёт в 69 павильоне ВВЦ. 

«Московский Международный Мебельный Салон» — совместный проект «Крокус Экспо» и независимого выставочного оператора Media Globe — должен открыться буквально через три недели после завершения «ЕЕМ»/«Интерцум» на ВВЦ. 

Судя по кулуарным разговорам, именно «Мебельный салон» в «Крокусе» вызывает у руководителей мебельных компаний наиболее противоречивую реакцию. С одной стороны, «Крокус» — хорошая и привычная площадка. С другой — уж очень плотно следуют весенние мебельные выставки одна за другой. Какая соберёт «якорных» экспонентов, лидеров отрасли? На какую поедет торговля?

В мае на пресс-конференции, где соорганизаторы МММС представляли журналистам свой новый проект, первый заместитель генерального директора ЗАО «Крокус Интернэшнл» Александр Борцов демонстрировал абсолютную уверенность в том, что салон привлечёт под свою крышу всех ведущих игроков мебельного рынка. Выступившие вслед за ним глава «Шатуры» Андрей Зверев и генеральный директор компании «Арбен» Анатолий Гру (уполномоченный огласить позицию Ассоциации поставщиков мебельных тканей и комплектующих), заявили о своём решении поддержать майскую выставку в «Крокусе». Сегодня лист заявок МММС — в стадии формирования. Дарья Горюшкина, руководитель проекта, полагает, что времени на то, чтобы заполнить заявленные три зала, достаточно.

Однако надо брать в расчёт разумную инертность отечественных мебельщиков.

Не исключено, что многие вообще предпочтут «пересидеть» будущую весну, отказавшись от всякой выставочной активности. Либо переориентируется на домашние и региональные выставки.

Ирина Фадеева

29 сентября 2011 (№102)