«Роникон»: шире и глубже

Комплексная антикризисная стратегия подмосковной фабрики оправдывает себя.

Фабрика «Роникон» встретила кризис 2009-го, предложив рынку широкую корпусную линейку для жилых зон и нацелившись на её дальнейшее развитие. Спустя полтора года, говорят топ-менеджеры, универсальность и жизнеспособность этого предложения не подлежат никакому сомнению.

Исконная специализация «Роникона» — производство шкафов-купе — всё так же обеспечивает львиную долю продаж компании. Тем не менее за последнее время эта доля снизилась и составляет теперь 70–75%. Ожидается, что с внедрением новой серии распашных шкафов пропорции вновь изменятся. Помимо этих новинок, с июня фабрика запускает серийное производство шкафов-купе «Элегант» с фасадами из МДФ. Стоит отметить, что с плитами средней плотности в «Рониконе» стали работать впервые, для чего, кстати, поставили на производство пресс по обтягиванию фасадов плёнкой.

Текущий ассортимент стандартных изделий также дорабатывается, внедряются новые типоразмеры шкафов с учётом планировки современных квартир, вводятся дополнительные цвета ЛДСП, сообщают в компании. Планируются новинки и в заказной программе: это, в первую очередь, элементы и материалы декора (бамбук, обои, имитирующие натуральный шпон, для декорирования фасадов и др.).

Говоря об изменениях на производстве, представители фабрики отмечают расширение склада готовой продукции. Прежде он базировался в Лосино-Петровском, а в начале года был перенесён на основную промплощадку в Щёлкове и теперь находится в шаговой доступности от фабрики. Переезд и расширение склада в значительной мере упростили логистику и позволили сократить издержки.

Развивается на «Рониконе» и направление контрактного производства: за последнее время было размещено несколько новых заказов, фабрика продолжает поиск партнёров в b2b-секторе и к концу 2010 года ожидает существенного увеличения таких поставок в общем объёме производства.

По данным аналитического обзора ИА «РосБизнесКонсалтинг», на декабрь 2009-го торговая сеть «Роникона» насчитывала 236 торговых точек (и это больше, чем годом ранее) — во всех федеральных округах, кроме Дальневосточного. Из них 140 магазинов функционирует в столице и Московской области. Компания также имеет фирменных представителей в 8 городах-милионниках: Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Казани, Самаре, Волгограде, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге.

— В рамках майской выставки проходил форум «Эффективный сбыт и продажи мебели 2010», — комментирует Сергей Шигин, генеральный директор фабрики «Роникон». — Многие эксперты, и наша компания была в их числе, сошлись во мнении, что именно сегодня отрасль переживает пик экономического кризиса. И хотя во многом делать выводы ещё рано, мы, как и прежде, полагаем, что кризис открывает множество новых возможностей для роста. Компании, грамотно выстраивающие свои стратегии на перспективу, выйдут из него ещё более сильными и крепкими.

В своей политике «Роникон» задействует все доступные инструменты — точечный подход здесь не применим. Расширение ассортимента, маркетинговые акции, повышение качества обслуживания, работа над эффективностью производства — это целый пакет мер, направленных, в конечном счёте, на повышение лояльности покупателя к нашей торговой марке. Результаты, я думаю, будут заметны всему рынку.

Максим Палечек

29 июня 2010 (№90)