«Кика» в стране ОZ

«Кика» двинулась на Юг.

В начале апреля состоялось открытие третьего гипермаркета «Кика» — в Краснодаре. Наряду с DIY-оператором OBI, продуктовым гипермаркетом «О`Кей» и супермаркетом «Декатлон» «Кика» стала одним из основных арендаторов крупнейшего на Юге торгово-развлекательного центра OZ, первая очередь которого была сдана в начале 2010 года.

ОZ — один из самых амбициозных девелоперских проектов России. Общая площадь краснодарского ТРК составляет более 200 тысяч кв. м. Он расположился на пересечении федеральной трассы «Дон» и автомагистрали Краснодар-Кропоткин. Строительством управляет московская компания AIM Property Development.

Из-за стагнации арендного сектора и проблем с финансированием, строительство ТРК пришлось разбить на два этапа, что не совсем по вкусу якорным арендаторам. Полноценным торгово-развлекательным комплексом ОZ станет ещё не скоро. Заявленные в проекте 14-зальный кинотеатр, 1000-метровый ледовый каток, фудкорт и галерея магазинов модной одежды появятся здесь только в следующем году. За это время OBI, «Кика», «Декатлон»» и «О`Кей» будут вынуждены формировать целевой трафик без поддержки развлекательной инфраструктуры.

Однако вице-президент компании «Домашний интерьер» и главный идеолог продвижения бренда «Кика» в России Михаил Кучмент оптимизма не теряет:

— В первую очередь мы оцениваем положительные стороны этого проекта. Торговый центр построили в очень хорошем месте. «Дон» — оживлённая трасса. Кроме того, в восточной части Краснодара нет крупных торговых площадок. В связи с этим у нас появляется масса преимуществ в плане формирования новой торговой зоны.

OZ — своего рода прорыв на рынке российской торговой недвижимости. В проекте учтены все международные правила, предъявляемые к современным торговым объектам. Подъездные пути, дорожная развязка, парковка, входные терминалы, логистический комплекс, внутренняя планировка — всё на уровне. Мы открыли уже два магазина — в Москве и Самаре, и каждый раз нам приходилось «подгонять» формат под внутреннюю архитектуру зданий. Это не совсем удобно при формировании дороги продаж. В OZ мы получили идеальные условия для застройки: отдельную коробку со своей собственной входной группой.

Краснодарская «Кика» занимает целый этаж. По словам г-на Кучмента, это позволяет сформировать наиболее удобную дорогу продаж.

— Новая площадка позволила нам продемонстрировать все сильные стороны формата «Кика». Навигационная схема краснодарского магазина отличается от московской и самарской. Она, как минимум, логичнее. Мы сделали два маршрута — малый круг и большой круг. В первом случае покупатель за 20–30 минут может обойти зону текстиля и аксессуаров, а также познакомиться с предложениями по малым мебельным формам и садовым группам. Большой круг ведёт его по всем товарным категориям. Покупатель сам решает, как ему распоряжаться своим временем.

На новой площадке «Кика» представила обновлёный ассортимент мебели. Компания продолжает расширять круг своих российских поставщиков. Сейчас в магазинах «Кика», изначально ориентированных на мебель европейских производителей, можно найти продукцию «СМК», ВКДП, «Алмаза», «МЦ-5», «Роникона», «БРВ», «Форте», «Костромамебели», «Глазовской мебельной фабрики», «Уфамебели». При этом Михаил Кучмент не исключает, что по итогам квартальных продаж ассортимент придётся пересмотреть ещё раз.

— Я дал распоряжение отделу закупок проанализировать предложения местных производителей. Посмотрим, каковы их возможности. Мы прекрасно понимаем, что пришли на специфический рынок. Мебельный сектор Краснодара высококонкурентен. Здесь уже работает несколько крупных операторов. Кроме того, у потребителя сложились определённые стилевые предпочтения.

Тем не менее я убеждён в том, что «Кика» сумеет найти своего покупателя и здесь. Более того, мы рассчитываем, что будем продавать здесь больше, чем в самарском магазине, поскольку юг, в отличие от промышленных регионов, в меньшей степени страдает от последствий экономического кризиса.

Компания продолжит осваивать Южный федеральный округ. Открытие следующего магазина запланировано на начало августа. На этот раз «Кику» следует ожидать в Ростове-на-Дону.

Ася Зелинская

29 апреля 2010 (№88)