Сколько стоит бренд «Шатуры»

Конец года для «Шатуры» — время сбора урожая: компания, традиционно участвующая во множестве национальных конкурсов, сообщает о своих призах и наградах. Две из них — наиболее показательны и красноречивы, поскольку являются прямым результатом шатурской брендовой экспансии.

Итак, в третий раз «Шатура» признана ведущим мебельным брендом года. Именно так оценили результаты работы компании организаторы конкурса «Бренд года/Effie-2005», призванного выявлять наиболее успешные проекты в области построения брендов на российском рынке.

МК «Шатура» была отмечена серебряной наградой в номинации «Мебель и товары для дома». А золото в этой категории получила компания Samsung за усилия по продвижению на рынок своих стиральных машин.

Кроме того, торговая марка «Шатура» вошла в топ-40 самых «ценных» брендов России, опубликованный по результатам исследования консалтинговой компании Interbrand Group и Ассоциации менеджеров России. «Шатура» заняла почетную четвертую строчку в списке промышленных брендов и была признана единственным ритейловым брендом среди 40 «топовых» марок.

Составляя рейтинг, экспертная группа провела оценку 260 брендов. При определении победителей принимались в расчет география продаж (общероссийское распространение), доля государства в уставном капитале (понижающий коэффициент), а также собственно ценность бренда, которая рассчитывалась на прогнозной основе по уровню дохода, получаемого за счет бренда, и по силе бренда, определяющего профиль риска для получения прибыли.

В целом топ-40 выглядит следующим образом: верхние строчки занимают компании-операторы сотовой связи; более половины сильнейших брендов сосредоточены в сфере продуктов питания (соки, пиво, молочные продукты и пр.); второй по представительности является категория «Банковские и страховые услуги» (7 брендов); в категории «Промышленность» вместе с «Шатурой» представлены еще 3 компании. Особый интерес представляют показатели оценки их брендов: «Северсталь» (владелец — компания «Северсталь») — 399 млн. долларов США; «Лада» (владелец — компания АвтоВАЗ) — 38 млн. долларов США; «Газель» (владелец — компания ГАЗ) — 27 млн. долларов США; «Шатура» (владелец — мебельная компания «Шатура») — 18 млн. долларов США; «Волга» (владелец — компания ГАЗ) — 9 млн. долларов США.

По просьбе редакции МБ, результаты оценки прокомментировал директор по корпоративному развитию МК «Шатура» Вадим Бахтов:

29 декабря 2005 (№45)